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Escaparates de primavera 2019: inspiración e ideas

Escrito en 17 abril 2019.

Primavera es probablemente una de las estaciones que más nos gustan del año, sobre todo en lo que a decoración de escaparates se refiere (sin olvidarnos de los escaparates de Navidad, ¡por supuesto!).

Nos encanta ver el cambio que hay en ellos y como los colores más oscuros dan paso a colores más cálidos y a decoraciones que invitan a pasar más tiempo al aire libre.

A estas alturas del calendario, muchos escaparates de establecimientos del mundo ya han dado paso a su versión más fresca y floreada, y en nuestro habitual repaso a internet, en busca de las últimas tendencias e iniciativas innovadoras en el sector minorista, hemos hecho una breve selección de aquellos escaparates primaverales que más nos han llamado la atención:

Establecimientos de Polanco (México) aprovechan el Festival de Flores y Jardinería de la ciudad para convertir sus fachadas en preciosos jardines

Escrito en 15 abril 2019.

No es la primera vez que nos hacemos eco de iniciativas de este tipo, de hecho llevamos ya varios años inspirándonos con la campaña Chelsea in Bloom celebrada en comercios de Londres, pero nos alegra saber que cada vez más y más ciudades apuestan por campañas de visibilidad de este tipo.

A pesar de que hoy en día la publicidad digital está muy a la orden del día, en especial en plataformas como redes sociales y buscadores, son muchas las marcas y empresas que siguen apostando por la publicidad tradicional como forma de sorprender y llegar a sus clientes potenciales.

Un ejemplo de ello es el caso de las numerosas tiendas de Polanco (México) que se han llenado de arreglos florales aprovechando la celebración del Festival de Flores y Jardinería (FYJA) celebrado en la ciudad.

Cientos de establecimientos de la zona se unieron al festival decorando sus fachadas y el resultado final no ha podido ser más bonito y rentable. Además de colorear e iluminar las calles comerciales, con esta acción están teniendo un enorme impacto comercial no sólo entre los habitantes de la zona, también en redes sociales donde han logrado numerosas impresiones gratuitas.

En la página de Facebook de los organizadores del FYJA se pueden ver algunas de las bonitas instalaciones flores, cada una compuestas por más de 10.000 flores.

Estas bonitas imágenes nos recuerdan también la campaña que celebramos hace un par de año, titulada Naturalmente Bilbao, y en la que decoramos los exteriores de los comercios innovadores de Bilbao con flores, frutas y verduras, y realizamos en los establecimientos una serie de actividades relacionadas con esta temática.

Un supermercado sustituye los envases de plástico de las verduras por hojas de bananero

Escrito en 12 abril 2019.

En los últimos meses, el uso excesivo del plástico está en boca de todos, y son muchos los establecimientos que están realizando acciones en contra de los envases de plástico con el objetivo de prescindir cuanto antes de aquellos que solo permiten un uso. Un buen ejemplo es el que ha realizado este supermercado.

La cadena Rimping Supermarket, en Tailandia, ha ideado una original y sostenible forma de reducir el uso de envases de plástico envolviendo sus productos en hojas de banano.

De esta forma, en vez de usar un envase o una bolsa de plástico, las frutas y verduras están envueltas en una hoja de bananero, y fijado con un trozo de bambú.

Esta hoja en concreto destaca por ser de gran tamaño, gruesa y suficientemente flexible como para ser doblada, por lo que resulta una perfecta solución para evitar el uso de envases de plástico.

La iniciativa rápidamente se ha hecho viral después de que una inmobiliaria de la ciudad compartiera las imágenes en redes sociales.

Cabe precisar que, según Forbes, en zonas tropicales estas hojas pueden adquirirse gratuitamente dependiendo de la cantidad necesaria. De hecho, el uso de este tipo de hojas para envolver alimentos no es nada nuevo, en México es habitual que los tamales estén envueltos en estas hojas.

¡Bravo por esta iniciativa comercial que conciencia a la hora de reducir el uso de plásticos!

El poder de las redes sociales hace triunfar una tienda de donuts que apenas tenía clientes

Escrito en 10 abril 2019.

Billy By y su padre, que regenta una tienda de donuts en Missouri City, Texas (EEUU), son los protagonistas de una de las historias más tiernas que han dado las redes sociales en los últimos tiempos.

Hacía una semana que el padre de Billy había abierto la tienda de donuts, en la que había invertido todos sus ahorros, pero las cosas no iban como esperaba y apenas tenía clientes.

Para ayudarle a promocionar el establecimiento, Billy By se ofreció para echarle una mano y utilizó las redes sociales para compartir algunas imágenes junto con el siguiente mensaje: “Mi padre está triste porque nadie viene a su nueva tienda de donuts”.

Entre las imágenes se podían ver algunos de los dulces que vende el padre, así como la puerta del establecimiento sin clientela. Billy By en un mensaje posterior indicaba la dirección de la tienda por si alguien se animaba a visitarla, y la magia de las redes hizo el resto…

A las pocas horas los tuits habían sido compartidas miles de veces en redes sociales y las colas en el establecimiento eran interminables. De hecho un día después de los mensajes de Billy By en redes sociales, los donuts se agotaron.

Durante los días posteriores, la fama fue creciendo y la gente acudía en masa a conocer los famosos donuts. Muchos de los clientes además, se animaron a compartir su experiencia en redes sociales y a compartir fotografías de los dulces que habían tomado, contribuyendo a hacer aún más popular el establecimiento. Incluso unos representantes de Twitter acudieron al establecimiento tras conocer la historia para regalarles unas camisetas con el logo a todos los empleados.

Una preciosa historia que demuestra el poder de las redes sociales a la hora de comunicar, promocionar e impulsar un establecimiento.

Productiva reunión de comunidad con numerosas ideas de proyectos para este año / Komunitate bilera emankorra urte honetarako proiektu ideia ugarirekin

Escrito en 5 abril 2019.

El pasado jueves 4 de abril celebramos una intensa y productiva reunión de comunidad en la que se decidieron las líneas de trabajo para este año.

Puntuales a las 14:15 comenzamos una reunión de comunidad larga, pero muy interesante y productiva. La participación fue muy elevada y los diferentes miembros de la comunidad fueron exponiendo diferentes ideas de proyectos para llevar a cabo este año.

Hubo ideas de todo tipo: campañas tecnológicas, campañas de visibilidad, iniciativas a corto plazo, acciones para finales de año… ¡Menudo listado!

Todas las ideas fueron muy buenas, pero tras una votación se decidieron las líneas de actuación para este año. ¡Toca empezar a trabajar para ponerlas en marcha!

Después del intenso trabajo fue el momento de reponer fuerzas, y lo hicimos con unos sabrosos pintxos de Hambroneta.

Joan den apirilaren 4ean, osteguna, komunitateko bilera bizi eta emankorra ospatu genuen. Bertan urte honetarako lan lerroak erabaki ziren.

14:15-etan puntual, komunitate bilera luze, baina oso interesgarri eta emankorra hasi genuen. Parte-hartzea oso altua izan zen eta komunitateko kide desberdinak urte honetan burutzeko proiektuen ideia desberdinak azaltzen joan ziren.

Mota askotako ideiak egon ziren: kanpaina teknologikoak, ikuspen-kanpainak, epe motzerako ekimenak, urte-bukaerarako ekintzak… Zerrenda ederra!

Ideia guztiak oso onak izan ziren, baina bozketa baten ondoren, urte honetarako jarduera lerroak erabaki ziren. Haiek abian jartzeko lanean hasteko garaia da!

Lan handiaren ondoren indarrak berritzeko unea izan zen, eta Hambronetako pintxo zaporetsu batzuekin egin genuen.

Una conocida marca de salsas cumple 150 años y lo hace condimentando unos famosos escaparates

Escrito en 5 abril 2019.

Heinz cumple 150 años y lo celebra por todo lo alto con unos originales escaparates en los grandes almacenes Fortnum & Mason, en Londres.

150 no se cumplen todos los días, y la famosa marca de salsas ha querido celebrarlo con una divertida campaña.

Para ello, ha cogido prestados los ocho escaparates de estos almacenes para contar la historia de la compañía, mostrando algunos de sus productos más populares, entre ellos Heinz Beanz, Tomate Ketchup y Cream of Tomato Soup.

Los almacenes Fortnum & Mason fue el primer punto de venta de productos Heinz en el Reino Unido, allá por 1886, así que la marca no ha dudado en confiar en ellos para semejante aniversario.

Las 10 Noticias Flash de marzo

Escrito en 29 marzo 2019.

Inmersos ya en plena primavera, y a las puertas de abril, acabamos el mes de marzo con nuestro habitual 10 Noticias flash del mes, con información rápida y sencilla de leer sobre comercio e innovación, y que esta ocasión incluye cifras sobre la evolución y situación actual del sector:

– Las ventas del comercio vasco continúan al alza con un 0,6 % más en febrero > Ir a la noticia

– Stock Euskadi se consolida como el mayor outlet de la zona norte > Ir a la noticia

– El comercio minorista reclama la declaración del comercio como sector estratégico de la economía > Ir a la noticia

– Industria y comercio, los sectores de peor desempeño > Ir a la noticia

– Retail Forum cierra una edición de récord mostrando el futuro del sector > Ir a la noticia

– El sector de la franquicia en números > Ir a la noticia

– El retail en Europa dispara los costes laborales en el este y los contrae en Portugal y Grecia > Ir a la noticia

– Así funciona el nuevo Instagram viral de Zara que convierte a sus clientas en ‘influencers’ > Ir a la noticia

– Nueva revolución en el mundo retail: 3 de cada 4 invertirán en inteligencia artificial > Ir a la noticia

– Librería Guiyang Zhongshuge

Escaparates que muestran experiencias de compra, la original (y colorida) campaña de Pantone en un gran almacén

Escrito en 22 marzo 2019.

Además de transportar al peatón al interior de un supermercado, se inspira en los colores que son tendencia esta primavera.

The Art of Color, así se llama la campaña para la que han trabajado juntos Pantone y los grandes almacenes Harrods, que busca llenar de color las oscuras calles invernales de Londres.

En cada uno de los escaparates se pueden ver escenas típicas del día a día en los establecimientos, así como la paleta de colores estrella esta temporada que ayuda a promocionar productos de moda, accesorios y productos de belleza.

“Harrods celebra el color como un lenguaje universal para transformar, diversificar, actualizar, representar y embellecer. El color nos conecta, nos define; es inclusivo, acogedor y seguro “, dijo la compañía.

El color como herramienta fundamental para transmitir sensaciones dentro de los establecimientos

Escrito en 15 marzo 2019.

La nueva tienda de Homescore en Paris es un chute de energía y buen rollismo en toda regla. Su decoración de tienda, llena de color, hace un guiño al grafiti y alegra la vista a todo aquel que entra en el establecimiento.

El proyecto está inspirado en el legendario logotipo de spraycan Krylon y el concepto de terapia de color de Homecore.

Según la marca, se trata de una declaración de amor a las declaraciones fundamentales de esta cultura: «Paz, amor, unidad y diversión».

Siete arcos definen la fachada, y son el origen del eje cromático que cruza la tienda, al igual que las sombras caídas. Esas aberturas son el prisma de Newton que dispersa la luz blanca en los colores del espectro. La intersección de cada uno de los arcos crea un color adicional. El rojo se agrega al azul para crear el púrpura, o al amarillo para el naranja… Una auténtica fiesta de colores, fundamentales a la hora de dar un mensaje o transmitir una sensación, porque tienen efectos directos en nuestra psiquis y nuestras emociones, y son capaces de estimular nuestros sentidos.

Abren un bar en el que puedes pagar la cerveza con kilómetros recorridos

Escrito en 14 marzo 2019.

Se trata de una iniciativa de la firma News Balance en colaboración con la app de entrenamiento Strava y está pensado para que los amantes del running se den un capricho después de los entrenamientos enfocados en la preparación del Maratón de Londres.

The Runaway, así se llama este curioso pub que ha abierto sus puertas en la calle Charing Cross, 64-68 de Londres.

La marca deportiva New Balance y la app Strava se han unido para lanzar cuatro desafíos enfocados en la preparación del Maratón de Londres. El entrenamiento tiene premio, y es que como aliciente para los corredores, aquellos que sincronicen sus dispositivos con la aplicación de Strava podrán canjear los kilómetros que vayan recorriendo por bebida. En concreto, al completar el 50% de alguno de los desafíos podrán recibir dos cervezas para el corredor y un acompañante y al completar el 100%, 3.

En el momento en que un corredor se une a uno de los cuatro desafíos planteados reciben una tarjeta que podrán añadir a la cartera de su teléfono. La tarjeta se irá actualizando automáticamente con los kilómetros recorridos y estos podrán ser posteriormente canjeados por bebida, no necesariamente cerveza.

El que lo prefiera también puede ejercitarse en el gimnasio ubicado en el mismo bar o disfrutar de una charla con más amantes del running.

La acción tiene como objetivo “empoderar a los corredores a lo largo de sus semanas de entrenamiento, ofreciéndoles una vía de escape y una recompensa cuando sea necesario. Un lugar para que la comunidad de corredores se una y se apoyen mutuamente”, según la directora de marketing de New Balance UK.

Actualmente la iniciativa ya cuenta con 7.889 participantes dados de alta en “The Runaway from New Balance: 40 miles por pints” y un total de 302.847 millas acumuladas entre todos los participantes del reto, es decir, más de 485.000 kilómetros. ¡Casi nada!

Interesante apertura pop up, especialmente enfocada en un colectivo y que busca, no sólo animar a la gente a correr y participar en el maratón, también a posicionarse en la mente de los runners como una marca comprometida con este deporte. Sin duda una experiencia de compra novedosa y que se disfruta con los cinco sentidos.

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