Marketing – Página 12 – Grupo Mercadeo

29 contenedores de envío reciclados y restaurados para construir la cafetería más sostenible

Escrito en 23 octubre 2018.

Ha abierto recientemente en Taiwan una cafetería que pretende llevar el reciclaje innovador a un nivel completamente nuevo.

La cafetería de Starbucks cuenta con 320 metros en total, está diseñada por el arquitecto Kengo Kuma, y está en línea con el plan de la marca de expandirse con tiendas más sostenibles.

La colocación de cada contenedor de envío se inspiró en las hojas y ramas de un árbol de café y el arco de cubo chino, y están apilados en una formación similar a una rejilla.

De acuerdo a la marca, “Desde un extremo del contenedor, los clientes pueden disfrutar de las vistas de esta hermosa cordillera. El otro extremo está decorado con gráficos que cuentan historias de café “.

A pesar de que su diseño pueda parecer frío y claustrofóbico desde el exterior, lo cierto es que, una serie de tragaluces permiten que la luz natural penetre en su interior, convirtiendo el establecimiento en un lugar acogedor y hogareño.

No es la primera vez que vemos este tipo de construcción. De hecho, se ha convertido en una tendencia arquitectónica relativamente común, utilizada con el objetivo de promover la reducción y la reutilización de residuos y materiales industriales.

Abre en Amsterdam una tienda pop-up en la que se paga con droga

Escrito en 19 octubre 2018.

Aunque parezca difícil de creer, así es. La marca sueca de ropa deportiva Björn Borg está detrás de esta sorprendente campaña.

El objetivo de la marca es conseguir que los clientes intercambien marihuana, analgésicos y otras drogas por prendas de edición limitada. Con todo ello pretenden promover el deporte y estilo de vida más saludables.

Y es que, para alcanzar un buen “colocón” no hace falta echar mano de ninguna droga, basta con hacer deporte.

De hecho, en la presentación de la campaña, el director de marketing de la marca aseguraba lo siguiente: “Es asombroso cómo el cerebro reacciona al ejercicio y cómo puede igualar la alegría y la euforia al mismo tiempo. El entrenamiento libera una cantidad tal de sustancias estimulantes en tu cerebro que podría ser ilegal en algunos países”.

Según Lennart Högmann, profesor e investigador de neurociencias cognitivas de la Universidad de Estocolmo: “Cuando las personas están físicamente activas, el cerebro incrementa el nivel de mensajeros químicos, que se utilizan para la comunicación entre células cerebrales y tienen un importancia de primer orden en la regulación del estado de ánimo. Los efectos del deporte dependen mucho, de todos modos, del individuo, por lo que lo mejor es dejar que cada uno descubra por sí mismo con qué intensidad necesita practicarlo para alcanzar las cotas más elevadas de euforia”.

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Resulta curioso ver el atrevimiento de la marca realizando una campaña de este estilo, en torno a un tema tan delicado, aceptando drogas como moneda de cambio.

Como era de esperar, las reacciones no se han hecho esperar.

Los escaparates como soporte publicitario y de promoción turística, la última acción del establecimiento Bergdorf Goodman

Escrito en 16 octubre 2018.

Nueva Orleans (EEUU) está de aniversario, celebra su tricenteranio y lo hace por todo lo grande, con una colorida acción en los espectaculares escaparates de Bergdorf Goodman, en Nueva York.

De acuerdo a la Oficina de Turismo de Nueva Orleans, impulsora de esta acción junto con los estos grandes almacenes, en el año del tricentenario de la ciudad buscaban unir dos lugares icónicos del país, de ahí la elección de este tipo de campaña.

Además, querían aprovechar un aspecto único y diferencial de los establecimientos, la cantidad de peatones que pasan a diario por delante de sus escaparates.

La idea nos parece de lo más interesante, no en vano, cada día son miles los ciudadanos y turistas los que pasan por delante de los escaparates de las ciudades, convirtiéndolos en un soporte publicitario de mucho valor.

A través de coloridos diseños y objetos XXL han conseguido transmitir la vitalidad y energía de la ciudad, conocida por su cultura criolla, la práctica de vudú, o, por supuesto, por su música y arquitectura.

Un acierto de campaña, que anima a experimentar Nueva Orleans, a visitar la ciudad y vivir su magia en un año muy particularmente especial.

Una marca de moda crea una nueva moneda exclusiva para el público femenino

Escrito en 11 octubre 2018.

La divisa puede ser utilizada en sus tiendas en Hamburgo y fue lanzada junto con su primera colección de ropa para mujeres. El objetivo de la iniciativa tiene una clara intención reivindicativa ante un problema social.

Actualmente en Alemania la brecha salarial es de 21%, esto quiere decir que a las mujeres les pagan un 21% menos por hacer el mismo trabajo que los hombres. Pero Paisley, una marca de moda alemana, quiere reivindicar esa diferencia existente entre hombres y mujeres y, para ello ha tenido una interesante idea. Ha creado una moneda de uso exclusivo para las mujeres. Pero hay más…

Las mujeres ya pueden cambiar los euros por FEM, así es como han bautizado la moneda, y lo curioso es que cada FEM vale 21% más que un euro, lo que quiere decir que se puede comprar más.

Los billetes han sido diseñados con figuras femeninas fuertes e históricas, que han dejado un legado para las mujeres, que han luchado por causas importantes y rompen con los estereotipos impuestos por la sociedad, como la matemática y escritora británica Ada Lovelace, o la científica Marie Curie, ganadora de dos premios Nobel, uno en Física y otro en Química.

El propósito de esta iniciativa es también buscar socios para mantener este proyecto en marcha hasta que la moneda no sea necesaria y la brecha salarial no sea un tema que necesita abordarse.

“Me encanta tu comida, te respeto y amo este restaurante, pero odio la música”

Escrito en 10 octubre 2018.

Es lo que un famoso compositor japonés espetó al dueño del establecimiento en el que solía comer muy a menudo. Para remediarlo tuvo una idea brillante…

Ryuichi Sakamoto es una figura reconocida en el ámbito musical internacional y cliente habitual de Kajitsu, un restaurante de comida japonesa de Nueva York que utiliza ingredientes exclusivamente vegetarianos y cuya decoración procura mantener la sobriedad propia del zen.

Todo parecía encantar a Ryuichi, salvo la música, un factor al que a menudo no se le da mucha importancia, pero que puede ser crucial a la hora de hacer que los clientes disfruten de una experiencia de 10. En su caso, no se trataba de un problema de volumen ni de ruido, sino más bien de una desconexión absoluta entre espacio y sonido que le impedía disfrutar de la estancia.

Como solución, Sakamoto se ofreció a componer una playlist para el restaurante, de forma totalmente gratuita y sin incluir ninguna de sus canciones. Una playlist que marinara con la luz, los olores, el ambiente y la comida del restaurante. Se comprometió además a renovarla con cada cambio de estación del año. Todo ello con el objetivo de que cada comensal saliese del local con un estado emocional mucho más equilibrado.

La historia de Ryichi no deja de ser una curiosa anécdota que demuestra que a la hora de vender todo cuenta. Puesto que una mala elección puede convertir tu establecimiento favorito, en el peor establecimiento del mundo.

¡Preciosa esta cafetería decorada como si estuviese pintada a mano!

Escrito en 5 octubre 2018.

Nos encantan los establecimientos como este, que te adentran en un mundo paralelo y te invitan a disfrutar de una experiencia a la que no estamos habituados…

Hablamos del Cafe Yeonnam-dong, ubicado en Seoul y cuya apertura en 2017 fue una auténtica revolución por su diseño interior.

Simula estar pintada a mano, en 2D, y con trazos negros sobre un fondo blanco. El resultado es realmente curioso y espectacular.

Como curiosidad, cabe destacar que la decoración está inspirada en una serie de televisión de mucho éxito en Korea: “W – Two Worlds”, en la que la protagonista se adentra en un mundo paralelo dibujado por su padre.

Cada vez son más los establecimientos que buscan tener una estética diferente y única que invite a las personas a hacerse fotos y subirlas a redes sociales como estrategia para obtener publicidad gratuita en redes sociales. Esta cafetería es un buen ejemplo de ello y no es de extrañar que actualmente sea uno de los sitios más recomendados de visita en la ciudad.

Comercios Innovadores de Bilbao reciben la visita de profesionales del comercio local del Norte de Valencia

Escrito en 4 octubre 2018.

Con ellos y ellas hemos compartido dos interesantes días en los que hemos intercambiado prácticas innovadoras para el sector comercio.

15 comerciantes, técnicos/as, concejales, alcaldes y miembros de asociaciones comerciales del Norte de Valencia, Pactem Nord, han visitado Bilbao los días 1 y 2 de octubre.

El objetivo de esta iniciativa ha sido fomentar la actividad asociativa y comercial en l´Horta Nord proporcionando instrumentos y modelos innovadores en materia de revitalización del comercio de proximidad a los y las profesionales de los comercios de la administración local y del tejido asociativo sectorial.

En la primera jornada comentamos experiencias de innovación con los comercios CIB y el trabajo que se realiza desde el área de comercio de Bilbao Ekintza y desde Pactem Nord.

Por la tarde, disfrutamos de dos rutas comerciales, una por Bilbao Centro y otra por Casco Viejo, terminando el día con una visita a uno de los comercios CIB más curiosos: Rzik.

La segunda jornada la dedicamos a compartir experiencias asociativas, para lo que se contó con las presentaciones de Bilbao Dendak, la Asociación de comerciantes del Casco Viejo y la Agrupación Empresarial de Bilbao Centro. Por su parte, se nos expuso el trabajo que en el ámbito comercial y de empleo se realiza desde Pactem Nord.

El resto de la jornada tuvo como protagonista a los comercios innovadores de Bilbao y las campañas innovadoras que venimos realizando.

Además, disfrutamos de una cata ciega de helados en Gelati Gelati y vistamos el Atelier Mal de Ojo.

Un gran aprendizaje para todos y todas, potenciando los puntos de unión y con ganas de seguir compartiendo.

¡¡Mucho éxito!!

Amazon “4 estrellas”, el particular nuevo modelo de establecimiento físico de la marca

Escrito en 28 septiembre 2018.

Amazon sigue experimentando en la distribución física y ha abierto su primer establecimiento con productos que no son comida y que comparten todos una misma particularidad.

Hace sólo unos días ha abierto en Nueva York, concretamente en el barrio del Soho (Spring Street, 72), el establecimiento bautizado con el nombre de “Amazon 4-star”, por ser artículos que han recibido la calificación de, al menos, 4 estrellas en el portal web.

Entre otras cosas, se pueden encontrar juguetes, productos para el hogar y la cocina, libros, juegos y dispositivos de Amazon. Asimismo, el punto de venta también cuenta con productos nuevos y de “tendencia”, así como artículos populares con respecto a su calificación.

También se pueden encontrar productos agrupados por otras categorías como “Tendencias en Nueva York”, “Comprado con frecuencia” o “Exclusivos de Amazon”, y que se muestran junto con citas de opiniones reales de los clientes.

Además, los precios de los lineales se muestran en etiquetas digitales, de forma que puedan cambiar a medida que fluctúen.

Los miembros Prime puedan pagar en tienda al mismo precio que online. Así funcionan también las librerías físicas de Amazon. En caso de no disfrutar de esas ventajas, los clientes que lo deseen también podrán darse de alta en el club Prime en la misma tienda.

Con horario ininterrumpido, la tienda abre de 10:00 a 21:00 horas, de lunes a sábado, y de 11:00 a 20:00 horas, los domingos.

Este es un ejemplo más de cómo las marcas online se apuntan al offline como forma de acercarse a su público objetivo y fidelizar a los clientes.

Intensa y productiva reunión de comunidad: ¡el último trimestre del año promete! / Komunitate-bilera bizi eta emankorra: urteko azken hiruhilekoak oso itxura ona du!

Escrito en 20 septiembre 2018.

El miércoles nos reunimos en el Big Bilbao para hablar sobre la próxima (y última) charla inspiracional del año y para comenzar a diseñar la campaña CiB de otoño. / Asteazkenean Big Bilbao-n elkartu ginen hurrengo (eta urtearen azken) inspirazio hitzaldiaz hitz egiteko eta udazkeneko CiB kanpaina diseinatzen hasteko.

Puntuales a las 14:30 nos reunirnos en el Big Bilbao, uno de los lugares más inspiracionales de la ciudad para celebrar nuestra reunión bimestral de comunidad de Comercios Innovadores de Bilbao. No pudimos estar todos, ¡pero casi!

Arrancamos la reunión avanzando que el próximo 25 de septiembre recibiremos la última de las charlas del ciclo inspiracional que hemos celebrado este año. Será de la mano de la empresa Digi.k y hablaremos sobre las posibilidades en la gestión del establecimiento a través de la captación de datos. Además, la campaña experiencial asociada a la charla permitirá instalar dispositivos tecnológicos en algunos de los establecimientos CiB.

Además, hablamos sobre la próxima visita de compañeros de la Red de Asociaciones Comerciales Facenord que vendrán a Bilbao en las próximas semanas y con los que podremos hablar de innovación en el comercio y compartir nuestra experiencia a la hora de poner en marcha acciones innovadoras en los puntos de venta.

Por último, comenzamos a perfilar el diseño de la campaña de otoño. Partiendo de una idea propuesta por uno de los comercios innovadores de Bilbao, se fueron lanzando ideas de lo más interesantes. De hecho, ¡tenemos para varias campañas!

Para no perder las buenas costumbres, pudimos reponer fuerzas para la jornada de tarde en los comercios degustando un delicioso catering de Hambroneta.

El verano ha servido para recargar las pilas, inspirarnos en acciones que hemos visto en otras ciudades y volver a la carga con ideas, ilusión y ganas. Ahora, ¡a trabajar!

14:30etan puntu-puntuan elkartu ginen Big Bilbao-n, inspirazio gehien duen hiriko lekuetako batean, Bilboko Merkataritza Berritzaileen bi hileko bilera ospatzeko. Ezin izan genuen guztiok egon, baina ia-ia!

Bilera hasi genuen esanez datorren irailaren 25ean ziklo inspiratzaileko aurtengo azken hitzaldia jasoko dugula. Digi.k– enpresaren eskutik izango da eta bertan establezimenduaren kudeaketa-aukerez hitz egingo dugu datu-jasotzearen bidez. Gainera, hitzaldiarekin loturik dagoen kanpaina esperientzalak gailu teknologikoak jartzea ahalbidetuko du zenbait CiB establezimenduetan.

Gainera, Facenord Merkatari Elkarteko lagunen hurrengo bisitaz ere hitz egin genuen. Datorren asteetan etorriko dira Bilbora eta beraiekin merkataritzako berrikuntzez hitz egiteko aukera izango dugu eta saltokietan ekintza berritzaileak martxan jartzerako garaian izandako gure esperientzia partekatu ahal izango dugu.

Azkenik, udazkeneko kanpainaren diseinua zehazten hasi ginen. Bilboko saltoki berritzaile batek proposatutako ideia batetik abiatuz, ideia interesgarri asko bota ziren. Izan ere, hainbat kanpainetarako ideak ditugu!

Ohitura onak ez galtzeko, arratsaldeko saiorako saltokietan indarrak berritu ahal izan genituen Hambroneta-ren catering gozoa dastatuz.

Udak indarrak berritzeko balio izan du, beste hiri batzuetan ikusi ditugun ekintzetatik inspirazioa hartu eta berriro ahalegintzeko ideia, ilusio eta gogoz beterik. Orain, lanera!

Celsious, una lavandería y mucho más…

Escrito en 19 septiembre 2018.

Esta curiosa y bonita lavandería busca revolucionar el tiempo de espera asociado a estos establecimientos y convertirlos en algo relajante. ¡Y creemos que lo han conseguido!

El boom de las lavanderías urbanas es reciente en España, pero es una práctica más que extendida en Europa.

Corinna y Theresa Williams, hermanas y fundadoras de Celsious, se mudaron hace unos años a Alemania y se sorprendieron ante la ausencia de un espacio para limpiar la ropa amable y acogedor.

De ahí nació precisamente la idea de montar esta lavandería. Según comenta Corinna: “Me enfrenté a la realidad no tan bonita de las lavanderías de Nueva York y jugué con la idea de abrir un lugar que se ajustara a mis necesidades de un espacio limpio que proporcionara cuidado eficiente y especial de prendas de vestir en un entorno hermoso. “

La paleta de colores elegida para decorar el establecimiento fue muy estudiada, a fin de que conseguir reflejar esa sensación de frescura y bienvenida que querían transmitir.

Además, Celsious cuenta con una cafetería en el piso de arriba, que sirve bebidas especiales y que invita a relajarse mientras se hace la colada.

Nos encantan los establecimientos que buscan diferenciarse ofreciendo a sus clientes una experiencia de compra diferente y enriquecedora. Seguro que vemos más conceptos como este en los próximos meses.

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