Harvey Nichols apuesta este año por la fiesta y la nostalgia, con diseños de escaparates muy diferentes, pero igual de festivos.
En primer lugar, varios de sus escaparates están ocupados por una botella gigante de champán que derrochan color y brillo por partes iguales, buscando atraer y captar la atención de los peatones. No faltan enormes burbujas en 3D, colores metálicos y luces parpadeantes.
Pero además, el fantástico mundo de Mary Poppins ha llegado a estos grandes almacenes londinenses. Quieren hacer un homenaje al retorno de Mary Poppins y varios de sus grandes ventanales incluyen alguno de los trajes originales diseñados por la diseñadora Sandy Powell, ganadora del Premio de la Academia y usados por el elenco de la película, que incluye a Emily Blunt y Meryl Streep.
Después de nuestro primer post navideño de este año, seguimos disfrutando de la ciudad de Londres. Otra de las grandes referencias es Harrods, que hace sólo unos días desvelaba la temática de sus escaparates navideños de este año: FANTASTICA.
Cada uno de los escaparates representa un ritual festivo familiar, desde el momento de desenvolver los regalos o el discurso de la Reina de Inglaterra la noche de Navidad, hasta la mismísima fiesta navideña que reúne a familiares y amigos alrededor de la mesa.
Un año más, estos grandes almacenes han contado con ayudantes de lujo. Los mismísimos Dolce y Gabbana patrocinan uno de los escaparates, en concreto el número 9, en el que puede verse un frigorífico lleno de comida preparada para ser cocinada.
Este año además, Harrods ha colocado en el exterior del establecimiento un enorme pino de 8 metros adornado con más de 100 delicias gourmet de gran tamaño: bastones de caramelo, arándanos, coles de Bruselas… ¡Un banquete familiar XXL!
Una peluquería de Gales (Reino Unido) ha revolucionado el concepto de las peluquerías tradicionales y, conscientes de que muchas personas acuden a su establecimiento en busca de un momento de paz, han instaurado las denominadas “sillas silenciosas”.
Ubicada en Cardiff, Bauhaus quiere ofrecer a sus clientes una experiencia de compra acorde con sus necesidades, y según Scott Miller, responsable del salón Bauhaus, “Se supone que un viaje a la peluquería es relajante y, aunque para algunas profesionales y clientas significa ponerse al día con lo que está sucediendo en sus vidas, no todos se sienten cómodos con la conversación”.
En ese sentido, han instalado en su establecimiento una silla muy especial y que goza de un privilegio muy deseado por algunas personas: el silencio. “Claro que hablaremos con ellos sobre su cabello y sobre lo que quieren, pero aparte de eso, podrán disfrutar de la experiencia en silencio y leer su revista sin interrupciones si así lo desean”, afirma Miller.
A pesar de que la iniciativa ha recibido pitos y aplausos, desde entonces, poco a poco más salones y establecimientos, sobre todo en Estados Unidos y Reino Unido, han ido sumándose a este concepto y han instalado también la silla silenciosa. ¡Incluso en España! José Miguel Gallardo es el fundador de Tea Cut, un establecimiento de Sevilla que se ha inspirado en la ceremonia del té para dotar a su negocio de un aire pausado.
A pesar de que aún quedan unas semanas para Navidad, estos grandes almacenes londinenses ya están calentando motores a ritmo de rock´n roll…
Los establecimientos de medio mundo ya empiezan a engalanarse para Navidad y Selfridges ha sido el primero en desvelar uno de los secretos mejor guardados del año: sus escaparates de Navidad.
Este año son una auténtica fiesta, pues los han transformado en mini escenarios donde podemos ver a Santa como una auténtica estrella del Rock´n Roll.
Las guitarras que se muestran son un préstamo de una de las leyendas del rock and roll, Bernie Marsden, quien tiene una de las colecciones privadas de guitarras más exclusivas del mundo.
En cuanto a la decoración, el papel pintado es un diseño de Tracy Kendall y está hecho por artesanos británicos con materiales 100% sostenibles. Además, todos los accesorios que se muestran en los escaparates han sido diseñados para ser posteriormente reutilizados en las tiendas. Selfridges está muy concienciado con el reciclaje, asegurándose de que nada vaya directo al vertedero.
Más de 100 personas han trabajado a destajo para que todo estuviese listo para la fecha. ¡Llega el momento de lucirlos y de contagiar la magia de estas fechas!
Distintos comercios innovadores de Bilbao han instalados dispositivos de análisis de flujo de personas para mejorar su conocimiento del consumidor y que repercuta en un mejor rendimiento del negocio. Todo ello forma parte de la campaña Smart CiB puesta en marcha por la comunidad.
¿Qué efecto tiene en el establecimiento y en su entorno un evento en la ciudad?, ¿Por qué se modifica el número de peatones?, ¿A qué horas?, ¿Cuánto y por qué aumentan/disminuyen los visitantes en las tiendas?, ¿Y los tickets de venta?, ¿La calle justifica el precio del alquiler?… Son algunas de las numerosas preguntas que se han ido lanzando en diferentes reuniones de comunidad.
Afortunadamente, la tecnología disponible en la actualidad permite dar respuesta a estas y otras preguntas que contribuyen a mejorar la gestión del punto de venta.
Los dispositivos tecnológicos instalados en los últimos días en los establecimientos seleccionados permitirán traducir a números reales el comportamiento de peatones y clientes. Datos que se convertirán a su vez en inteligencia cuando se crucen con información contextual y otros datos de interés comercial.
Con todo ello se persigue aumentar la rentabilidad de los negocios, a través de la interpretación de los datos obtenidos. Además, el conocimiento del comportamiento y las evidencias que se muestren permitirán predecir comportamientos futuros según el contexto previsto.
Para la puesta en marcha de la campaña hemos contado con la empresa Dinycon e IKEI, encargadas de instalar los dispositivos e interpretar los datos.
Creemos que es una buenísima oportunidad para probar nuevas acciones, testear nuevas ideas y analizar reacciones. Además, la gran ventaja de hacer una campaña de estas características dentro de una comunidad es que, a pesar de que los dispositivos sólo se hayan podido instalar en algunos de los comercios de la comunidad, los datos se compartirán entre todos los miembros para que podamos contar con información de primera mano que ayude en la toma de decisiones estratégicas y de gestión de los establecimientos.
Los mosaicos que miden más de 13 metros de altura, han sido elaborados con miles y miles de libros. El resultado es espectacular.
Se acerca la Navidad y muchos establecimientos empiezan a ideas bonitas formas para celebrarlo. Un ejemplo de ello es esta preciosa acción de una librería de Seúl.
Para ello han contado con la ayuda del artista estadounidense Mike Stillkey, famoso por sus composiciones de libros. En total han elaborado tres enormes mosaicos que muestran diferentes estampas navideñas en los que los animales son los protagonistas.
El resultado es, simplemente, mágico y nos parece una preciosa idea de sorprender y ambientar un establecimiento.
No es la primera vez que Burger King celebra Halloween de una forma singular, el año pasado regalaron Whoppers a los clientes que acudieron a sus establecimientos ese día vestidos de payasos.
Para este año han pensado en algo, si cabe, más aterrador. Han querido llevar la experiencia de compra en sus establecimientos un paso más allá y del 26 al 31 de octubre han transformado su restaurante de la calle Gran Vía de Madrid en una auténtica atracción de miedo gracias a la colaboración de profesionales del terror.
La idea ha sido crear una experiencia totalmente inmersiva, en la que más de 10 monstruos de pesadilla han perseguido a todos aquellos intrépidos que se han atrevido a entrar.
Imagen vía Instagram @albhida
Imagen vía Instagram @albhida
Aquellos que han sobrevivido al terrorífico recorrido han recibido como premio la hamburguesa especial que la marca ha creado especialmente para la ocasión. La Nightmare King, con pan verde y con una pinta escalofriante, está elaborada con una combinación de proteínas que, según un estudio clínico realizado por la compañía, aumenta en 3,5 veces las posibilidades de tener pesadillas.
Imagen vía Instagram @burgerking_es
A la vista de estas fotos, la experiencia ha sido de lo más aterradora, a la vez que singular. No todos los días es posible pagar hamburguesas con sustos.
Halloween ya está a la vuelta de la esquina y son muchos los establecimientos que aprovechan esta festividad para decorar sus establecimientos y ofrecer una experiencia de compra diferente a sus clientes. A continuación, mostramos algunos de los escaparates que más nos han llamado la atención.
Recomiendan los expertos cambiar de decoración de tienda cuatro veces al año, coincidiendo con los cambios de estación, pero es cierto que festividades como Halloween cada vez tienen más acogida y cambiar la decoración esa semana del año para adaptarla a esa temática también puede ser buena idea.
Estos son algunos de los escaparates que más nos han llamado la atención y de los que nos hacemos eco por si pueden servir de inspiración para otros retailers:
La marca Ba&sh´s está detrás de esta curiosa iniciativa, implantada en su nuevo establecimiento ubicado en el Soho (Nueva York).
Todos los viernes, de 17:00 a 19:00 el establecimiento presta prendas de la marca con la única condición de devolverlas el lunes antes de las 19:00.
El préstamo no tiene coste y la iniciativa busca alinearse con la nueva economía de intercambio, donde los clientes prefieren alquilar ropa para sus eventos especiales antes que comprarla.
El establecimiento cuenta con 160 metros cuadrados y se trata de “una tienda experimental, la primera diseñada para elevar cuidadosamente la experiencia de compra existente a un nuevo nivel. La tienda fue una evolución natural. Nuestra marca siempre ha estado arraigada en relaciones especiales”, de acuerdo al CEO global de la empresa Pierre-Arnaud Grenade.
De hecho, el objetivo de la marca es actuar como “Armario de ensueño” y ofrecer un espacio para eventos tales como: clubes de cenas mensuales, clases de francés, desayuno francés gratis y área de juegos para los más pequeños. Todas estas actividades, a excepción del desayuno francés, son financiadas por la marca en un 75%.
Este establecimiento refleja una tendencia latente en el sector, el hecho de transformar los comercios en lugares donde vivir una experiencia de compra diferente y única.
Ha abierto recientemente en Taiwan una cafetería que pretende llevar el reciclaje innovador a un nivel completamente nuevo.
La cafetería de Starbucks cuenta con 320 metros en total, está diseñada por el arquitecto Kengo Kuma, y está en línea con el plan de la marca de expandirse con tiendas más sostenibles.
La colocación de cada contenedor de envío se inspiró en las hojas y ramas de un árbol de café y el arco de cubo chino, y están apilados en una formación similar a una rejilla.
De acuerdo a la marca, “Desde un extremo del contenedor, los clientes pueden disfrutar de las vistas de esta hermosa cordillera. El otro extremo está decorado con gráficos que cuentan historias de café “.
A pesar de que su diseño pueda parecer frío y claustrofóbico desde el exterior, lo cierto es que, una serie de tragaluces permiten que la luz natural penetre en su interior, convirtiendo el establecimiento en un lugar acogedor y hogareño.
No es la primera vez que vemos este tipo de construcción. De hecho, se ha convertido en una tendencia arquitectónica relativamente común, utilizada con el objetivo de promover la reducción y la reutilización de residuos y materiales industriales.
DICO CUSTOM LLC es miembro de DICO EXHIBICION Y DISENO COMERCIAL S.A.S. - GRUPO MERCADEO, empresa de arquitectura comercial, fabricante de mobiliario comercial.
Comencemos a trabajar, dinos tu proximo proyecto para cotizar y acompañar
