consumo – Página 4 – Grupo Mercadeo

Station F, el hub de innovación de París

Escrito en 22 agosto 2019.

París está a la última y no solo en moda. La innovación y las start-up están en auge y van de la mano en la Station F de París. Una antigua estación de tren transformada en centro de innovación e incubadora de ideas y proyectos.

Station F es más que un espacio multiusos, es un centro de innovación constante gracias a la cercanía y el co-working entre empresas de diferentes sectores y tamaños . El hangar alberga 3.000 espacios de trabajo, más de 1.000 empresas emergentes, áreas destinadas a ocio, espacios fitness, y zonas verdes y de descanso. Las ideas fluyen en amplios espacios abiertos donde se trabajan y se discuten y, cuenta con una comunidad de más de 40 inversores y diferentes espacios creativos que facilitan el emprendimiento y el crecimiento.

Los participantes son una comunidad en constante movimiento que no duda en apoyar y fomentar el sentido de comunidad y la colaboración. La innovación, el dinamismo asi como el arte y la tecnología tienen su espacio aquí. Station F se ha convertido en el espacio innovador por excelencia en París, el Sillicon Valley francés que no envidia en nada al primo Californiano.

Agosto, ¿se están cumplido las previsiones de las 5 tendencias innovadoras que marcarán el 2019 en el sector retail?

Escrito en 20 agosto 2019.

Estamos en Agosto y analizamos si las previsiones en las tendencias en el sector retail 2019 se están cumpliendo.

1-Tecnología AR o RA (realidad aumentada). ¿Hemos adoptado ya esta tecnología en nuestros comercios que nos permiten insertar imágenes digitales en el mundo real. Grandes casas ya la han adoptado como Gartner, Target,Tesco, etc.

2-Costumización del producto. A pesar de que nuestras ciudades cada vez más acogen a grandes cadenas de retail, la individualización y personalización está más presente. Al consumidor le gusta ser único y tener algo que los demás no tengan. La costumización permite al consumidor obtener un producto hecho a medida y basado en sus necesidades.

3-Social Shopping. Las redes sociales como elemento fundamental de venta. El escaparate rápido y extremadamente activo e influenciable. Redes sociales como Instragram por ejemplo con sus stories y los cientos de influencers son una herramienta de venta que no descansan.

4-Búsqueda visual. La Inteligencia Artificial como herramienta de búsqueda de producto y posterior venta, tanto online como offline; Pinterest y su “lens” son el claro ejemplo.

5-Tiendas Pop-Up. Las Pop-uP están teniendo su momento: según Storefront, se espera que el comercio minorista temporal genere $80 mil millones de dólares anuales. Los escaparates temporales aprovechan el principio de escasez y la emoción por los productos nunca antes vistos para proporcionar una experiencia que impulse a los compradores a presentarse y comprar.

Green energy. El sistema que funciona en comercio.

Escrito en 16 agosto 2019.

Cada vez son más las personas que no solo se preocupan por su salud sino por el medio ambiente. En California, donde ambos ámbitos están estrechamente ligados a la cultura general del estado, cada vez son más los gimnasios que generan su propia energía a través de innovadoras bicicletas de spinning y cintas de correr.

Gimnasios como Sacramento-EcoFitness ,en la ciudad californiana del mismo nombre, han llegado a rebajar su factura de la luz de 680 dólares a 30 dólares al mes tras sustituir sus antiguas bicicletas de spinning y cintas de correr por las nuevas que permiten recoger y almacenar la energía generada. El objetivo final en la mente de muchos y por el que trabajan estos gimnasios que se están sumando a esta tendencia fit y eco, no es otra que poder llegar a generar energía suficiente como para suplir una ciudad. Como ejemplo diremos que una única clase de spinning puede suplir hasta dos frigoríficos en un solo día ya que cada bicicleta puede generar alrededor de 200 vatios por clase.

El rendimiento de la inversión constituye una doble ganancia a corto y largo plazo ya que cada vez son más los deportistas concienciados con seguir un estilo de vida más sostenible y, el ahorro sistemático para el gimnasio gracias a la utilización de la electricidad almacenada tras cada uso.

La reformulación del comercio

Escrito en 12 agosto 2019.

La industria de la moda necesita reformularse. No lo decimos nosotros sino el alto número de cierre de pequeños negocios, los disparatados precios de los alquileres, las nuevas formas de comprar, el comercio low-cost y un largo etcétera. Uno de los grupos de profesionales que está sufriendo el declive de la industria son los diseñadores emergentes.

En el Reino Unido han encontrado la solución para atender las necesidades de diseñadores noveles que buscan exponer su talento y vender sus creaciones en lo denominado “eventos de comunidad”.

Estos eventos son algo más que pop-ups, tienen lugar en un espacio comunitario en donde los diseñadores emergentes pueden crecer y evolucionar al mismo tiempo que su negocio y marca. Brindar un espacio a diseñadores que no necesariamente podrían mantener una tienda independiente, es una forma en que los espacios de moda comunales esperan fomentar nuevos talentos en una época en que incluso las grandes casas de moda están luchando para beneficiarse de los espacios físicos. Los diseñadores también se benefician de los muchos colaboradores que se prestan a ayudarles con tecnicidades como la propiedad intelectual, la producción y distribución, etc El concepto basado en la comunidad, ofrece a los diseñadores la cada vez más rara oportunidad de reunirse con los clientes cara a cara, lo que promueve un sistema de economía circular. En lugar de deshacerse de la ropa después de pocos usos, los clientes pueden estar más inclinados a conservar, revender o regalar un artículo si tienen un vínculo emocional con ella, ya que han sido parte de una experiencia directa con el diseñador. Muchos de estos eventos de moda se unen a otros como fórmula para promocionar un nueva forma de comercio. Se unen diseñadores con cocktelerias, presentaciones de revistas u otros negocios.

Al ralentizar y personalizar el proceso de compra de ropa, no solo se espera crear un entorno más sostenible, sino que también se está allanando el camino para que los diseñadores emergentes tengan más visibilidad y busquen hacerlas cosas de manera diferente.

Librerías y bibliotecas donde el diseño son su seña de identidad

Escrito en 8 agosto 2019.

¿Quién no ha visitado alguna biblioteca o librería que le ha dejado encandilado? Las hay de todo tipo, desde las clásicas y más tradicionales hasta las más modernas y minimalístas. Todas ellas guardan secretos y albergan algún tesoro. Esta vez nosotros nos adentramos en las que el diseño y la innovación son sus señas de identidad.

Biblioteca de la Universidad de Aberdeen, Escocia.

La luminosidad, los contornos ovalados y las formas orgánicas junto con el color blanco ofrecen al visitante serenidad y tranquilidad. Un diseño minimalista y acogedor.

The Academic Bookstore en Helsinki, Finlandia

La Academic Bookstore está concebida para que se mire desde el ángulo que se mire el visitante siempre obtenga una visión diferente y por lo tanto una experiencia diferente. Con su color blanco y sus vibrantes estanterías trabajan para que la experiencia que el cliente tenga sea una que no pueda ser “descargada”

Cook & Book en Bruselas, Bélgica

Cook & Book es más que un librería especializada en gastronomía, es un destacado restaurante.

Biblioteca Beinecke de Libros Raros y Manuscitos. Universidad de Yale en Harford, EEUU.

Techos altos, enormes estantes y luz tenue para dar tranquilidad a una de las joyas de la Universidad de Yale. Los manuscritos colocados en el centro de la sala son el foco de atención desde cualquier ángulo.

La nostalgia es tendencia.

Escrito en 6 agosto 2019.

¿Quién no recuerda los cuadernos Rubio de caligrafía? El ponerse nostálgico y echar la vista atrás está de moda. Cuadernos Rubio ha visto el potencial en esta tendencia y ha abierto una tienda en su Valencia natal cumpliendo el sueño nostálgico que todos llevamos dentro.

Cuadernos Rubio ha puesto en manos de la agencia de diseño Masquespacio la creación y desarrollo de su primera tienda física que sin ninguna duda atraerá tanto a nostálgicos como a curiosos. Este espacio de recuerdo no está anclado en el pasado y sus líneas vibrantes y minimalistas nos recuerdan que no estamos en los 70 u 80.

Con esta declaración de intenciones, Cuadernos Rubio demuestra que no es solo una cosa del pasado sino que quiere volver a ser actual. La empresa tiene como objetivo que la flagship store de 200 m2 se convierta en un laboratorio de ideas además de ser un lugar de divulgación y de escucha activa entre el cliente y Cuadernos Rubio.

Que lo viejo está de moda no es ningún secreto pero que lo haga con un diseño tan acogedor, puntero y atractivo no es tan común. Las diferentes secciones relacionadas con la lengua, caligrafía y nuevas artes escritas llevarán a todos los visitantes a un viaje al pasado con la vista siempre puesta en el futuro.

La innovación llega al comercio de la mano de las baldas inteligentes.

Escrito en 1 agosto 2019.

Que la tecnología se mueve a pasos agigantados y que el comercio tanto pequeño como grande busca nuevas formas de crecer o ser relevante no es ninguna novedad. Lo último en el sector son las baldas inteligentes que nos ofrecen información del comportamiento del producto a tiempo real.

Estas baldas inteligentes no solo sirven para sujetar el producto, sino que gracias a la tecnología más avanzada en reconocimiento de imagen e inteligencia artificial son capaces de reconocer lo que en ellas ocurre. Estas baldas inteligentes proveen al comerciante y al proveedor de información sobre el comportamiento de nuevos productos y posibles tácticas de promoción, la localización del producto dentro del establecimiento y un mayor contacto directo con el proveedor favoreciendo la capacidad de reposición. La balda inteligente genera una línea de información orgánica e interactiva de su actividad que abre innumerables oportunidades de crecimiento y optimización.

¿Quién no desea poder crear un ecosistema de producto más certero y establecer una estrategia de venta más favorable?

Las nuevas tendencias pasan por la innovación

Escrito en 30 julio 2019.

Que la industria de la moda está en constante evolución no es ningún secreto. En los últimos años las empresas de retail no solo están obligadas a ser creativas, sino que también están obligadas a ser un referente en innovación, temas sociales y culturales.

Al retail ya no le vale la tradición y la costumbre a la hora de vender sus productos y lo sabe y es por ello que cada vez son más las empresas que intentan convertirse en referentes sociales y de innovación. Estas organizaciones están cada vez invirtiendo en sus departamentos de I+D para poder satisfacer a los cada vez mas exigentes clientes. Adidas, apostando por el medio ambiente, ha puesto a la venta unas zapatillas hechas con plástico reciclado sacado directamente del mar, UPS ya tiene preparada una pequeña flota de drones para repartir pequeños envíos evitando la contaminación y disminuyendo su carbon footprint.

Las grandes casas de alta costura por su parte han afirmado que dejarán de utilizar piel animal real evitando el sacrificio animal, por lo que se han volcado en encontrar nuevos textiles que puedan sustituir a los anteriores . Todas estas tendencias no solo mejoran su imagen sino que fomentan la innovación para alcanzar sus objetivos. El cliente manda y la innovación es el camino para encontrar el éxito.

Una tienda, una emoción, el poder del color en el diseño interior

Escrito en 26 julio 2019.

Ha abierto en Londres una tienda que nos ha llamado especialmente la atención, no es por su fachada ni por su escaparate, sino por el diseño de su interior, ¡la vida en rosa!

Llama la atención su estética unicolor, en el que el rosa es el protagonista indiscutible en su interior.

No es la primera vez que nos hacemos eco de la importancia de los colores en el retail. Hace poco hablamos precisamente de la función del color como herramienta para transmitir emociones dentro de los establecimientos, y este caso es uno de ellos.

El rosa es sinónimo de romanticismo, ilusión, feminidad, ternura y delicadeza, y esto es precisamente lo que transmite este establecimiento con su estética “pink lady”.

Experiencias de compra e inclusión: abren un supermercado de signos

Escrito en 24 julio 2019.

Cada vez más establecimientos y marcas se esfuerzan por mejorar la experiencia de compra de todos sus clientes, incluidos aquellos pertenecientes a colectivos con algún tipo de discapacidad.

La última novedad en ese sentido se ha dado en Reino Unido donde un la cadena británica Sainsbury’s ha puesto en marcha el primer supermercado de signos del país.

Está ubicado en la ciudad inglesa de Bath, y la tienda ha sustituido su enseña de grupo tradicional de Sainsbury’s por Signsbury’s, con el objetivo de mostrar la inclusión de dicha comunidad en la compañía.

Los más de 100 empleados de la plantilla de la tienda han tomado parte en un curso de formación del Lenguaje Británico de Signos, contando con el apoyo de un trabajador sordo y la guionista ganadora de un Oscar en 2018 Rachel Shenton, famosa por pronunciar su discurso en lenguaje de signos.

Signsbury’s estará abierto 4 días (hasta el 24 de julio) y contará con su personal interactuando con los clientes a través de este lenguaje. Además, la tienda contará con carteles que explican cómo expresar algunas palabras o frases habituales en los supermercados como “plátano”, “leche” o “carrito”.

Un ejemplo más de cómo el comercio también apuesta por la inclusión y por ofrecer experiencias de compra positivas en el que prime la comodidad a la hora de hacer la compra

Nombre del proyecto*
Descripción del proyecto*
Dirección de instalación o entrega
Ciudad de instalación o entrega
Fecha estimada del proyecto*
Nombre y apellido de prospecto
Empresa
Celular de confirmación
Carga de Archivos a cotizar

Etiqueta: consumo