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En su cuarta versión, Wina Festival eligió a Bogotá como sede para reconocer las mejores agencias y redes independientes del mundo. La Fábrica y Cheil se ubicaron en el Top 5 mundial. 

El Grand Hyatt Bogotá fue el escenario que reunió, durante dos días, a expertos de la industria de la publicidad en conferencias, taller de gerentes, foro de influenciadores, agenda internacional de contactos, espacios sociales y periodistas de alrededor de 16 países, que fueron la antesala de la noche de premiación en la que se destacaron agencias colombianas.  WINA 2019 entregó 5 Grand Prix, 18 Oros, 79 Platas, 88 bronces y 94 menciones de honor.

Wina Festival 2019

Agencias de 29 países, de los 5 continentes, postularon sus casos para ser parte del grupo de finalistas en la edición 2019: Alemania, Arabia Saudita, Argentina, Australia, Bolivia, Brasil, Bulgaria, Canadá, Chile, Colombia, Costa Rica, Croacia, Dinamarca, Ecuador, España, Francia, Guatemala, Japón, México, Omán, Panamá, Perú, Portugal, República Dominicana, Rusia, Suiza, Tailandia, Estados Unidos y Uruguay.

Alrededor de 550 visitantes asistieron a la ceremonia de premiación, en la que, además de Colombia, se destacaron delegaciones de Portugal, Argentina, Rusia, España, México, Bolivia, Brasil, Chile, Perú y Costa Rica.

Colombia

En esta edición del festival, Colombia alcanzó, por primera vez, Oro, gracias a las campañas Indigenous Redefinition, de La Fábrica; Coca Cola World Cup 2018, de Findasense; Original Language, de Cheil. 

Top 10 de agencias colombianas

Agencias colombianas como Aguayo Publicidad, Mellow & Banana, The Brand Consulting Group, BRM, Ad Orange, Actif Studio, El Bando Creativo, Vega Jaramillo & Asociados, Dávila P&M, GCA Factory Brand y Dream Agency también se destacaron.

Ranking general de ganadores 

Findasense fue elegida la Red mundial independiente del año, por la destacada participación de sus agencias en América y Europa. Previo a la premiación, hablamos con Rafael Tamames, socio fundador de Findasense.

Mauricio Rodríguez, CMO de Wina Festival, le contó a P&M que en 2020 el festival se llevará a cabo en México y para 2021 elegirá otro continente.

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Rappi anunció el lanzamiento de Click2Rappi, un producto –que resulta de la alianza entre Rappi y Adsmovil– enfocado en publicidad programática para mercados de América Latina.

Esta tecnología permite que una persona que haga clic en un anuncio o banner, vaya directamente al proceso de check out de Rappi. Lo que permitiría la compra del producto en un solo clic, eliminaría el proceso de descarga de la aplicación y búsqueda del ítem. También simplifica el proceso de compra a partir de la pauta y permite la entrega al momento de consumo.

“En Rappi revolucionamos sectores e industrias y promovemos una mejor forma de hacer comercio en la region. Me siento muy orgulloso de este anuncio. Continuamos demostrándole al mundo que con la tecnología, Latinoamérica está lista para generar crecimiento de alto impacto e innovaciones de nuevos mercados. Esta alianza nos permite hacer realidad el futuro de la industria de la publicidad: anuncios relevantes para consumidores con posiblidad de compra y entrega inmediata“, explica Sebastián Mejía, cofundador y presidente de Rappi.

Click2Rappi

De acuerdo con la compañía, la solución Click2Rappi está integrada en tiempo real a los inventarios de los artículos disponibles en los establecimientos aliados a Rappi, así como a los Rappitenderos, de manera que muestra publicidad solo donde hay disponibilidad del producto y cobertura para la entrega del mismo en el menor tiempo posible.

Además, permite agregar a las campañas segmentos de consumo y patrones de compras. El propósito: generar “segmentación única en el mercado” para las marcas.

RappiOne

Click2Rappi hace parte de RappiOne, la nueva plataforma desarrollada por Rappi que busca acercar las marcas al consumidor, con la integración de marketing digital, performance de marca e insights del consumidor.

Con este producto, Rappi  asegura que llegará a más de 100 millones de consumidores en Latam, sin restringir los usuarios actuales de la app.

“Se estima que los anunciantes invertirán más de $330 billones de dólares en publicidad digital en  2019. Nosotros seremos parte de esta cifra”, agrega Sebastián Mejía.

Sebastián dijo, además, que Adsmovil es el socio perfecto para que Rappi entre a participar en la industria publicitaria.

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Para Alberto Pardo, Banano, CEO y fundador de Adsmovil, este acuerdo con Rappi permite a las marcas la capacidad de venta de un producto con un solo clic. Satisfacer la necesidad de vender online. Mejorar la experiencia de compra, reducir el consumer journey y aprovechar los presupuestos de publicidad en actividades que lleven a los usuarios a la compra.

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El primer Congreso de influencers de viajes y estilo de vida se llevará a cabo el próximo 24 de noviembre en Medellín. Se trata de un evento que realizará la agencia de viajes HKM Travel, y que cuenta con el apoyo de la Alcaldía de Medellín, Colombina, Hoteles Dann Carlton, Delascar, Travel Jamaica, Click Mercadeo & Publicidad, Super Fuds, Almacenes Tierra Santa,  Symova, Visit Nevada, Praga Salon y Samsonite.

Congreso de influencers

Tal como lo explicó Hassan Feris Karameddine, CEO de HKMTravel, su agencia de viajes nació hace cuatro años y ha crecido rápidamente gracias a la estrategia de comunicación de la compañía, que incluye principalmente influencers. “Queríamos hacer algo que no sea tradicional, por ejemplo que los influencers mostraran su experiencia, de manera que la gente se emocionara y quisiera viajar también a esos lugares”, dice Hassan.

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Se espera que al congreso de influencers asistan alrededor de 700 personas entre expertos influencers y personas que quieran aprender. Se tratarán temas como: construcción y difusión de historias de viajes, identidad digital, contenido, formas de viajar con bajo presupuesto o con patrocinio, generación de credibilidad y confianza, cómo marcas la diferencia en redes sociales, creación de estilo propio y cómo monetizar la influencia.

Congreso de influencers

Objetivo

“La era tecnológica ha hecho que los viajes se vean desde otra perspectiva. Las redes sociales motivan a las personas a crear contenido para mostrar y uno de los preferidos por excelencia entre toda la comunidad virtual es el que tiene qué ver con viajes. Cada vez son más las personas que salen de viaje y publican sus experiencias. El objetivo de HKM Travel Talks es reunir a los creadores de contenido de viajes y estilo de vida: blogueros, influenciadores, autores, y en general a todas las personas a quienes les guste viajar y quieran convertirse en influenciadores de viajes para proporcionarles herramientas y networking para aumentar sus habilidades y visibilidad en los medios digitales“, agrega Hassan  Feris Karameddine.

Laura Tobón, Claudia Bahamón, Los Hermanos Ospina, David Castañeda y Juana Arias hacen parte de los influencers con los que trabaja HKMTravel.  Precisamente, sobre el evento Juana dijo: “Queremos generar cercanía entre influencers y audiencias”.

Congreso de influencers Congreso de influencers

Los speakers

Nico Poveromo, Insight Manager de Google México y Vero Ruiz del Vizo, profesora y conferencista certificada de Harvard, hacen parte de la nómina de speakers.

“Nuestros speakers son influencers de alto nivel, celebridades de Colombia y expertos internacionales en marketing digital. Ellos compartirán sus experiencias y darán a conocer herramientas y tácticas para crear un excelente contenido en medios digitales y hacer crecer la audiencia.  También nos hablarán de cómo trabajar con las diferentes firmas empresariales y monetizar esta labor”, destaca Hassan Feris Karameddine.

HKMTravel tiene presencia en  siete ciudades del país: Medellín, Barranquilla, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Ibagué y Pereira y próximamente estará en Manizales.

“Para Medellín es un honor recibir eventos como estos y personajes como los que nos van a acompañar el próximo 24 de noviembre porque nos ayudan a dinamizar el posicionamiento de la ciudad en mercados que tenemos priorizados como Estados Unidos, México, Perú y Panamá y no solo internacional sino también nacionalmente”, concluye Carolina Ramírez Rubio, subsecretaria de Turismo de la Alcaldía de Medellín.

Congreso de influencers

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Banco Caja social, junto con su agencia de publicidad J. Walter Thompson, presenta Cuente conmigo, un concepto con el que la compañía busca desligarse de la banca tradicional y generar conversaciones mucho más amistosas con sus clientes.

Cuente conmigo

Tal como lo explica Miguel Andrés Norato, vp creativo de J.Walter Thompson, Cuente conmigo es el resultado de la evolución de la comunicación del banco. Después de conceptos como Su banco amigo y Somos amigos, nace Cuente conmigo, que busca transmitir un mensaje de amistad y cercanía a las audiencias, implementando estrategias diferentes.

“Banco Caja Social les habla a los colombianos que se levantan temprano, que se esfuerzan mucho por su familia, que trabajan mucho. Así que pensando en ellos, descubrimos que hay una frase que los colombianos solo le dicen a los buenos amigos y es ´Cuente conmigo´”, agrega Norato.

El mes del ahorro

Octubre se conoce en distintos países como el mes del ahorro, así que en el marco de esta celebración Banco Caja Social y J.Walter Thompson decidieron lanzar una campaña con el nuevo concepto.

El comercial, que se realizó como parte de este lanzamiento, fue grabado, en su mayoría, en Barranquilla, con el propósito de que los colombianos, independientemente de la ciudad donde estén, se sientan incluidos por el banco.Así mismo, está estrategia busca acercarse más a los jóvenes y verse mucho más digital.

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En términos gráficos, la comunicación del banco siempre ha sido a color y en esta ocasión el comercial es a blanco y negro y mantiene unos visos de color que hacen parte de la paleta de colores del Banco Caja Social.

Apelar a la emotividad

“La pieza tiene varias cosas que hacen que la gente sienta que es un comercial cercano. Uno, es el manejo de cámara. Adicionalmente, las personas que hacen parte del comercial son actores naturales, es decir, personas reales. No fuimos a buscar actores a ninguna casa de casting. El boxeador que ves ahí es un boxeador barranquillero, los pescadores que ves son pescadores de Barranquilla, etcétera. Se siente la cercanía porque realmente quisimos que fuera así”, expresó Norato.

En cuanto al objetivo general del Banco Caja Social, Norato dice que es básicamente el mismo y es lograr que los colombianos ahorren.

Adicionalmente, esta nueva estrategia incluye publicidad exterior y acciones digitales como la posibilidad de que la gente haga su propia versión del comercial. “Lo que hicimos fue invitar a las personas a entrar a la página de Facebook del Banco Caja Social, y ahí encuentran el guion del comercial, graban su voz y lo envían. Nosotros recibimos ese audio y lo ponemos en la versión de un minuto del video y se la devolvemos a las personas. Es una acción muy interesante porque no se había involucrado tan directamente al target del banco en la comunicación. Esta es otra manera de decir Cuente conmigo”, concluye Miguel Norato.

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