StoreTours: Ministry of Design, completa tienda Durasport en aeropuerto de Singapur

La firma de arquitectura e interiores Ministry of Design ha completado una tienda Durasport inmersiva de alto rendimiento en el recientemente completado Jewel Changi Airport de Singapur.

Diseñada para parecerse a un entorno de laboratorio de investigación y desarrollo futurista, la tienda está diseñada para entusiastas de los deportes que desean probar ropa deportiva y equipos en entornos simulados antes de comprarlos.

El estudio del Ministerio de Diseño de Singapur fue invitado a crear el interior y los gráficos para la tienda de deportes, que se encuentra dentro del Aeropuerto Jewel Changi, diseñado por Safdie Architects.

Llamada Durasport, la tienda está diseñada para atraer a atletas de alto rendimiento y entusiastas de los deportes, lo que, según los arquitectos, es «un segmento de mercado creciente pero relativamente sin explotar».

Durasport es la segunda tienda que hemos diseñado para nuestro cliente Durasafe «, explicó el estudio.

«La pregunta que hicimos es: ‘¿Cómo hacemos que una tienda de deportes de ladrillo y mortero sea relevante en el siglo XXI?’»

Adoptando una estrategia de venta minorista de tres etapas para la experiencia en la tienda (emocionar, sumergir y convencer), la tienda cuenta con cuatro zonas experienciales prácticas.

Estas zonas permiten a los ciclistas, esquiadores, escaladores y triatletas probar y probar la ropa deportiva y el equipo de alto rendimiento antes de comprarlos, y se facilitan mediante cinco simuladores.

Estos incluyen un simulador de esquí, un muro de escalada interior con una superficie giratoria, un espejo mágico que permite a los clientes probarse virtualmente la ropa de esquí, un banco de natación para probar la flexibilidad de los trajes de neopreno y rodillos de entrenamiento de ciclismo, que pueden simular varios gradientes de pendiente y experiencias de ciclismo.

Para el material espacial primario de la tienda, los diseñadores optaron por usar acero inoxidable de alta calidad, que se ha utilizado para crear la fachada, los paneles de pared, la señalización del logotipo y las exhibiciones de productos.

El estudio dijo que el material es una referencia intencional al entorno de laboratorio típico en el que se habrían desarrollado los productos de alto rendimiento de la tienda.

Un sistema de pantalla flexible personalizado, compuesto por estantes, racks o soportes que se enganchan y se enganchan en las paredes de la pantalla con muescas e incorporan un sistema de iluminación LED integrado, permite a la marca mostrar su variada mercancía.

La fachada se compone de un marco de acero con un patrón de galón que está diseñado para apuntar hacia la entrada central, transmitiendo una sensación de movimiento, mientras que el logotipo se basa en una X.

Adoptamos un símbolo X para el logotipo, para representar el catalizador al comienzo de cualquier experimento, que recuerda a las dos flechas que se unen como una X en la entrada de la tienda», explicaron los diseñadores.

Los productos vendidos en la tienda fueron co-curados por Ministry Of Design y el cliente, e incluyen la primera bicicleta de grafeno del mundo por la compañía británica Dassi, la bicicleta plegable más ligera del mundo por la compañía británica Hummingbird, y zapatos de ciclismo personalizados de la marca italiana. DL Killer.

Para los entusiastas de la natación, la tienda ofrece trajes de neopreno que minimizan la resistencia al estiramiento y maximizan la flexibilidad de la marca británica Zone3.

Para los esquiadores, las botas de esquí alpino ajustables de la compañía italiana Dynafit brindan flexibilidad para escalar pendientes y rigidez para el esquí alpino, mientras que los nadadores pueden probar un tubo respirador modificado o un respiradero de la marca alemana Ameo, que mejora los tiempos de vuelta.

Abierto este mes, el Aeropuerto Jewel Changi de Safdie Architects también cuenta con un bosque interior que se encuentra debajo de una gran cúpula acristalada con la cascada interior más alta del mundo corriendo por el centro.

El edificio de vidrio con forma de panecillo está conectado a los sistemas de transporte de la ciudad y directamente a la terminal uno del aeropuerto, así como a las terminales dos y tres a través de puentes peatonales. Tiene cinco pisos por encima del suelo y cinco más por debajo.

Fotografía Dezzen