Nuria Ramírez (H&M): “El ritmo de la moda no es el problema, sino cómo se produce”

Materiales reciclados, economía circular y estrategia eco. La segunda mesa redonda de la octava edición de Barcelona Fashion Summit contó con la participación de directivos de gigantes como H&M, C&A, Mango, Tendam o Ecoalf. “Los consumidores atendían a dos criterios: precio y calidad. Ahora se ha sumado también la sostenibilidad, que cada vez gana más peso”, destacó David Ubide, socio responsable de la práctica de Retail de Everis en EMEA.  

El debate se centró en si la sostenibilidad es un nuevo driver de consumo en el negocio de la moda. En este sentido, Beatriz Bayo, directora del departamento de responsabilidad social corporativa (RSC) de Mango, aseguró que “la sostenibilidad es un driver nuevo, pero cada vez más importante”. Por otra parte, según Aleix Busquets, global head of external stakeholder engagement y responsable de sostenibilidad de C&A, “estamos en la mitad del proceso, dentro de cinco años ni nos plantearemos si la sostenibilidad es un driver o no, estará ya establecido”, subrayó el ejecutivo del grupo holandés.  

Otro de los gigantes de la gran distribución que se hizo presente en el debate fue H&M. Nuria Ramírez, sustainability manager de H&M en España, insistió en que “tenemos que dar respuesta a la demanda del consumidor, no sólo de productos sostenible, sino de cuidar nuestra cadena de producción y ser una empresa socialmente responsable”. La directiva también se mostró convencida en que el ritmo de la moda no es el problema, sino cómo se produce.  

El debate se centró en si la sostenibilidad es un nuevo driver de consumo en el negocio de la moda

“Hemos vivido la era del volumen, hemos pasado de ver a los países como un origen a un destino, abriendo tiendas en Camboya y Vietnam”, subrayó Ignacio Sierra, director general corporativo de Tendam. Siguiendo con su idea, Nuria Ramírez rectificó que el reto no es sólo reducir el consumo, sino cómo va a seguir funcionando el sector en un mundo cada vez más acotado en términos de recursos. “La economía circular es la llave a un mundo mejor”, añadió la directiva de H&M.  

Los participantes de la mesa redonda también se animaron a clasificar los distintos tipos de consumidores eco. Según Aleix Busquets, hay cuatro perfiles: el que consume sostenible porque es sano, el que lo hace porque además cree que es bueno para el medio ambiente, el que compra porque es algo exclusivo y el cuarto es el que compra porque queda bien.

Este último punto fue recalcado por Beatriz Bayo, quien sentenció que “hay un poco de postureo en el mundo eco y es necesario ser muy coherente para declararse una persona sostenible”, afirmó la directiva de Mango, que también subrayó que, “la sostenibilidad no significa no consumir, sino consumir de forma más responsable”.  

Los participantes de la mesa redonda también se animaron a clasificar los distintos tipos de consumidores ‘eco’

Marisa Selfa, consejera delegada de Ecoalf, insistió que “el consumidor no debería estar yendo cada mes a comprar ropa, lo sostenible es dejar de seguir comprando lo que realmente no hace falta”. Además, la máxima directiva de uno de los mayores abanderados de la moda sostenible en España aseguró que todavía falta mucha educación y entendimiento de qué es la sostenibilidad. “No se compra un producto porque es sostenible, tiene que tener el precio y el diseño adecuado”, declaró Selfa.  

Precio y coste fueron otro de los factores que analizaron los directivos que participaron de la mesa Sostenibilidad, ¿driver de consumo? “Cuantas más empresas juntemos esfuerzos, menor será ese premium de coste para ser sostenibles”, aseguró Aleix Busquets, mientras que Ignacio Sierra confirmó que el cliente ya ha empezado a recuperar la prenda como inversión. El directivo de Tendam también resaltó que “hemos vivido la era del volumen y ahora vamos a volver a la era del valor”.  Por su parte, Beatriz Bayo fue tajante en que un modelo de negocio cien por cien sostenible a día de hoy no existe, “pero nos hemos dado cuenta de que el modelo que teníamos hasta ahora no sirve”, añadió la ejecutiva de Mango.  

La sostenibilidad no va a ser real hasta que se cuestionen los modelos de negocio. “Si realmente somos coherentes, hay que tomar decisiones que no son buenas para el P&L”, aseguró Marisa Selfa. La mesa concluyó con preguntas del público, en las que los participantes del debate conversaron acerca del modelo fast fashion, las legislaciones que tiene el sector y la información que tienen los consumidores acerca de la sostenibilidad.  

Barcelona Fashion Summit se celebra a lo largo de hoy en el Palau de Congressos de Barcelona (Fira de Barcelona) con el objetivo de analizar la relación de las empresas de moda con los consumidores bajo el título Objetivo consumidor. Organizado por Modaes.es, el evento alcanza su octava edición consolidado como el principal encuentro del sector de la moda en España. La jornada de hoy cuenta con el patrocinio de Adyen, Facebook, Lectra, Master Retail, Openbravo y Sedna, además de la colaboración de 080 Barcelona Fashion. En la convocatoria de 2019, el encuentro alcanzó los 850 asistentes.