Nike y Under Armour agitan el mapa de los CEOs de los gigantes deportivos
El deporte no quiere ser solo deporte, y así lo indican los numerosos cambios que están experimentado las cúpulas directivas de las principales multinacionales de esta industria. Nike se ha convertido en uno de los mayores grupos de distribución de moda del mundo y ha virado su estrategia para controlar el proceso de venta de sus artículos. Under Armour empezó diseñando ropa y accesorios para militares y ahora quiere dejar de ser vista como una marca técnica y abrazar el gran consumo. Eso implica nuevos liderazgos y habilidades de los ejecutivos como los elegidos esta misma semana por ambas compañías. Pero, ¿cuál es el perfil actual de consejero delegado en los gigantes deportivos?
El nombramiento que mejor ejemplifica la búsqueda de talento en otras industrias es el anunciado ayer por la marca del Swoosh, que ha elegido a John Danohoe como nuevo consejero delegado en sustitución de Mark Parker, que asumirá la presidencia ejecutiva de la empresa a la que llegó en 1979. Su relevo es un auténtico outsider del deporte, pues su principal hito profesional fue llevar durante siete años las riendas de Ebay, uno de los mayores grupos de comercio electrónico del mundo y que debe apoyar la ejecución del plan de Nike en este ámbito.
El anuncio de Nike se produjo el mismo día que Under Armour también anunció cambios en la cúpula. En su caso, no obstante, sí se mantuvo la tendencia del sector a promocionar internamente a su nuevo consejero delegado. Se trata de Patrik Frisk, que en 2017 llegó procedente del grupo de calzado Aldo para asumir la dirección de operaciones y ejecutar la reestructuración de la compañía. Ahora toma la dirección general, de manera que el fundador, Kevin Plank, se centrará en el desarrollo de la marca.
Para encontrar un caso similar al de Nike hay que remontarse a 2016, cuando Adidas decidió sustituir a Herbert Hainer por Kasper Rorsted, un ejecutivo danés que llegaba procedente del grupo de gran consumo Henkel. Toda una declaración de intenciones de un grupo que en los últimos tres años ha intentado recortar distancias con el líder del mercado y hacer más énfasis en el athleisure para abarcar nuevos públicos, como el femenino.
Es un público al que apela Lululemon, que en agosto de 2018 fichó a Calvin McDonald procedente de Sephora. La marca, especializada inicialmente en prendas para la mujer, apostó por McDonald por su experiencia en el sector del lujo y por “una fuerte mentalidad de consumidor”, afirmó entonces. Lo mismo pensó Puma, que en 2013 fichó a Bjorn Gulden como consejero delegado procedente de la marca de joyería Pandora, aunque con experiencia previa en calzado en Deichman y Adidas.
Rorsted, Gulden o McDonald demuestran un cambio de tendencia en los últimos años: los titanes del sector ya no recurren únicamente al talento interno para nombrar a su primer ejecutivo, ahora buscan líderes en la competencia e incluso en otros sectores. La ambición de todos ellos ha sido de pensar únicamente en el comprador que busca prendas técnicas para abordar una mayor base de potenciales clientes.
Los titanes del deporte ya no recurren únicamente al talento interno, sino que buscan en otros sectores
Pese a esta tendencia, New Balance sí apostó en 2018 por la promoción de talento interno y su director comercial, Joe Preston, asumió la dirección general de una compañía a la que se incorporó en 1995 como director de producto de running. Un año antes, Arne Arens fue ascendido a presidente global de The North Face para liderar la estrategia de marca en América, Europa y Asia-Pacífico, tras pasar por el departamento de márketing de Nike.
La apuesta por la renovación de las marcas occidentales contrasta con la de las marcas asiáticas, como Asics, Mizuno y Anta, que no han cambiado su liderazgo desde hace años. Incluso el presidente de Mizuno forma parte de la cuarta generación de la familia fundadora, mientras que el de Asics, Motoi Oyama, se unió a la firma nipona en 1982, donde fue ascendiendo hasta ser nombrado primer ejecutivo en 2001.
El perfil de consejero delegado en las catorce principales marcas de moda y equipamiento deportivo es homogéneo: todos son hombres con formación universitaria, la mayoría están licenciados en Empresariales y ocho de ellos cuentan también con un MBA, como demuestran los currículums de los jefes de Nike, Puma, New Balance, The North Face, Lululemon, Anta, Li Ning y Brooks.
Algunos de ellos son directivos que han escalado posiciones en el organigrama de las empresas que han acabado dirigiendo, y el paradigma de ello es el consejero delegado de Decathlon, Michel Aballea, que empezó como trabajador en una tienda, ascendió a jefe de sección y años después impulsó el lanzamiento de la marca propia Tribord. Tras ser director general de Decathlon en India, fue elegido consejero delegado en 2014.
Otro ejemplo es Timothy Boyle, aunque su recorrido en Columbia ha sido distinto al de Aballea en el gigante francés de la distribución deportiva. Boyle es multimillonario y nieto del fundador de la compañía, en la que empezó a trabajar cuando su padre falleció cuando era presidente. Junto a Arne Arens, de The North Face, Boyle es el único directivo que no estudió una carrera de empresariales y optó por el periodismo y la comunicación.
A diferencia de propiedades deportivas como clubes de fútbol o baloncesto en Europa, los máximos directivos de las marcas no han sido deportistas de élite, aunque hay excepciones. Li-Ning, fundador de la marca con el mismo nombre, fue un gimnasta que ganó seis medallas olímpicas en los Juegos de Los Ángeles 1984, y Gulden, de Puma, fue futbolista profesional en el FC Núremberg de la Bundesliga.
najlepszy sklep
Wow, superb weblog structure! How long have you ever been blogging for?
you make running a blog glance easy. The full glance of your web site is magnificent, as neatly as the content!
You can see similar here ecommerce
GSA Verified List
Hi there! Do you know if they make any plugins to assist with Search Engine Optimization? I’m trying to get my site to rank for some targeted keywords but I’m not seeing very good results.
If you know of any please share. Many thanks! You can read similar text here: Backlink Building
sklep internetowy
Wow, superb blog format! How lengthy have you been running a blog for?
you made running a blog look easy. The full glance of your web site is excellent, as neatly as the
content! You can see similar here sklep internetowy
Lucky cola
Play like a pro and win big! Lucky Cola
значение таро ошо существование
крыльцо с навесом фото, крыльцо
в частном доме фото с козырьком равиль имя происхождение, имя
равиль на арабском таро егор
крид текст скачать, таро егор крид текст песни
6 бубен – карта судьбы, король бубен карта судьбы к чему снится голодный младенец
porn film
720351 524335Thank you for every other informative website. Where else could I get that type of info written in such a perfect indicates? Ive a mission that Im just now operating on, and Ive been at the appear out for such information. 748247
фнкц фмба москва ул ореховый бульвар 28
самса оптом москва футбол в москве рф акции на квартиры в новостройках москвы от застройщика куплю маску ffp2
в москве
сколько раз сдать кровь чтобы стать почетным донором в москве
аквариум в москве самый большой где находится и цена
в москве адрес аренда matiz москва оператор поломоечной машины вахта
москва авиабилеты в питер из москвы аэрофлот
Lucky cola
Your adventure starts here. Play now! Lucky Cola
молитва за людей которые сидят в тюрьме
танцы во сне исламский сонник
к чему снится ручная синица приметы
про болезни, приметы человека сонник мерить сорочку, видеть себя во сне в белой сорочке сонник большая печь в
доме
medicamentos en vente au Maroc sans prescription Cassara Veenendaal
compra de medicamentos de la marca Mylan Easypharm Seraing médicaments recommandé par
des spécialistes
gastrogard rezeptfrei im Internet bestellen
comprar medicamentos en Bolivia ratiopharm Mendoza médicaments en vente libre
: mythes et réalités
Hawkplay
Play smart, play hard—victory is yours! Hawkplay
молитва о смирении и прощении грехов
погода на 10 дней, екатеринбург
погода через 10 дней тест амтхауэра онлайн с ответами расклад таро на
переезд в другую страну, гадание на переезд
гороскоп на 22 год для овнов женщин к чему снится видеть себя в белом платье и белых туфлях
если ты родился 20 апреля то кто ты по знаку зодиака
рыцари в таро, рыцарь кубков таро
значение что такое магия забвения сонник брат девушки
что значит пересохшая река во сне молитва
защите зла
médicaments expédié discrètement Apotex Rapperswil-Jona
vente libre de médicaments en Suisse cristers Creil Precios más bajos en medicamentos genéricos
Luckycola
Epic battles and thrilling quests—start playing now! Lucky cola
гороскоп на понедельник рыбы женщины
карты таро значение и названия таро расклад увольнение с работы, расклад на увольнение сонник
закончилась лестница
дождь на свадьбе сонник самое точное
гадание на мужчину, цыганское
самое точное гадание на мужчину
сонник розчісуватися чужим гребінцем
змова близняток на барракуду замовляння на невдачу зняти
4 січня характеристика наснився
мурашник у будинку, мурахи уві сні – до чого
сняться ісламський сонник
кішкене қан шықса дәрет бұзылама
молодёжные комедии 2022, сериалы комедии 2022 беру руками сую между ногами, берешь его двумя пальцами жим лежа какие мышцы работают, жим лежа к шее егер тусинде
бит корсе, түсіңде ақ бит көрсең
Linderung von Nahrungsmittelallergien zu Hause
Everyone loves what you guys are usually up too. This sort of clever
work and reporting! Keep up the awesome works
guys I’ve included you guys to my own blogroll.
fungazol in Deutschland
waar medicijnen te kopen in Lyon Juventus Laren médicaments à acheter en Europe
prezzo di keflex senza prescrizione
compra de medicamentos en Perú fiable SDG Rijsenhout médicaments sans
ordonnance nécessaire
жігіттер ойын арзан күлкі қымбат текст
жыланды олтирсе не болады, жыланды өлтірсе не болады
табиғатқа қамқорлық эссе, адам мен табигат арасындагы байланыс ауа райы жалағаш 10 күндік, погода жалагаш сегодня синоптик будапешт на 10 дней,
погода в праге на 10 дней
kc9
888734 596515Its like you read my mind! You appear to know so much about this, like you wrote the book in it or something. I think which you can do with some pics to drive the message home a bit, but instead of that, this is fantastic blog. A great read. Ill undoubtedly be back. 450990