Mónica Moro (McCan): “A los consumidores no les importaría que desaparecieran el 74% de las marcas”
“Sin la iconicidad, Coca Cola sería sólo un líquido marrón”. Con esta afirmación, Mónica Moro, directora general creativa de McCann España, fue la encargada de subir el telón de la primera ponencia de la octava edición de Barcelona Fashion Summit.
Bajo el lema Cómo vender cuando todo está inventado, la directiva aseguró que la única manera de hacerlo es con creatividad, siendo la única manera de sobrevivir en este entorno. Moro aseguró ser una fiel defensora de la creatividad como instrumento artístico y la construcción de marca a través de la comunicación.
“A la mayoría de las personas no les importaría que desaparecieran el 74% de las marcas, ya sienten que es suficiente con comprar”, sentenció Moro, quien ha trabajado para gigantes como Coca Cola, Campofrío o Ikea. “Las marcas deben preguntarse cuál es su propósito, vender cazadoras no es suficiente”, subrayó la directiva. “Si no sabes por qué haces lo que haces, te caerás muy rápido. Hay que convencer a la gente de que nos elija a nosotros”, agregó.
“Las marcas deben preguntarse cuál es su propósito, vender cazadoras no es suficiente”,
Además, Moro hizo hincapié en vender una solución a un problema y no un producto, ejemplificando esta idea con campañas de distintos sectores como el gran consumo, los videojuegos o el retail. “La gente está esperando que las marcas digan cosas, si el consumidor supiera qué marcas compra un político, podría elegir mejor su voto”, añadió.
Otro de los ejes que destacó Moro en la primera ponencia de Barcelona Fashion Summit fue la influencia que tienen hoy en día las redes sociales en el consumidor a la hora de elegir o rechazar una marca. “La gente está boicoteando mucho más que antes, las redes influyen en cómo se siente identificado el consumidor”, aseguró la directiva de McCann España.
“Las redes sociales tienen un poder muy poderoso a la hora de la decisión de una u otra marca, si al consumidor le tocan el corazón en vez del bolsillo, los resultados serán otros”, insistió Moro.
“Las redes sociales tienen un poder muy poderoso”
La ejecutiva también insistió en la importancia de la diversidad a la hora de plantear una estrategia de marca. Poniendo como ejemplo empresas como Ikea, para la cual Moro trabajó en unas de sus campañas más virales, la directiva subrayó que hay que ser capaz de pensar diferente con tu marca.
Barcelona Fashion Summit se celebra a lo largo de hoy en el Palau de Congressos de Barcelona (Fira de Barcelona) con el objetivo de analizar la relación de las empresas de moda con los consumidores bajo el título Objetivo Consumidor. Organizado por Modaes.es, el evento alcanza su octava edición consolidado como el principal encuentro del sector de la moda en España.
La jornada de hoy cuenta con el patrocinio de Adyen, Facebook, Lectra, Master Retail, Openbravo y Sedna, además de la colaboración de 080 Barcelona Fashion. En la convocatoria de 2019, el encuentro alcanzó los 850 asistentes.
