Las diez noticias más leídas de 2019
H&M, El Corte Inglés, Zara, Desigual, Mango, Pepe Jeans, así como el boom de los outlets y de los perfumes de marca blanca que parece llegar a su fin. A lo largo de las últimos doce meses, las noticias más leídas por los lectores de Modaes.es coinciden con los asuntos más candentes en la industria de la moda. Modaes.es repasa cuáles han sido las diez noticias que más han interesado a sus lectores durante el ejercicio que termina hoy.
1. H&M saca partido al ‘big data’
H&M cierra un ejercicio de mucha experimentación para lograr dar con la tecla. El grupo sueco estrenó en Berlín una línea de ropa diseñada a partir de las tendencias que los usuarios buscan en Internet, extraídas gracias a la geolocalización. El objetivo principal del grupo sueco ha sido probar la producción bajo demanda a través de datos recolectados a partir de cookies. De esta manera, la compañía se ahorra costes de transporte innecesarios, así como otros gastos de almacenamiento y sobreproducción.
El Corte Inglés ha vuelto a colarse entre los titulares más populares del ejercicio. El grupo ha continuado desinvirtiendo, deshaciéndose del ladrillo, con la venta los centros ubicados en Xanadú (Madrid) y Francesc Macià (Barcelona), que forman parte de la cartera de 95 activos que el grupo tiene previsto vender. Los planes de venta de activos inmobiliarios de la compañía, que este año nombró a Marta Álvarez nueva presidenta, tenía como objetivo reducir la deuda y mejorar su rating.
3. Zara Home vira hacia el ‘lifestyle’: lanza accesorios y se refuerza en moda tras fusionarse con Zara
Inditex ha sido uno de los protagonistas del año. El grupo, que en el último ejercicio nombró nuevo consejero delegado y trazó su nueva hoja de ruta sostenible, anuncio la fusión de Zara y Zara Home en julio de este año. Inditex explicó que integrará las plataformas online de las dos cadenas y comenzará a comercializar productos de Zara en la cadena de hogar. La empresa también precisó que Zara Home continuaría teniendo tiendas independientes, como también las tiene la división de infantil de Zara. En paralelo, el grupo siguió impulsando Zara Home con el lanzamiento de accesorios y electrodomésticos de terceras marcas.
4. ¿Adiós macrotiendas, hola ‘boutiques’? H&M empieza a cambiar el patrón de la moda
Otro de los experimentos de H&M durante este año fue la apertura de un establecimiento de 300 metros cuadrados denominado H&M Mitte Garden, con el que quiere explorar cómo convertir en local una compañía global. Con paredes de color verde pálido, estanterías de madera y techos altos abovedados, el local no recuerda en absoluto a los grandes espacios fríos a los que H&M tiene acostumbrado a su consumidor. Si la prueba funciona, podría representar un cambio de rumbo en la estrategia del grupo y del sector, abriendo el debate de la expansión o reconversión a tiendas más pequeñas.
5. Desigual vuelve a intentarlo: ultima una renovación de su marca tras la ruptura con Eurazeo
Desigual arrancó en 2019 una nueva etapa tras volver a manos de su fundador. La compañía desveló en junio su nuevo logo, que ha absorbido gran parte de la inversión del grupo y que también supone una renovación de sus principales flagship stores. Esta última transformación supone la guinda a un proceso que comenzó hace ya cuatro años y cuyo objetivo pasaba inicialmente por volver a crecer en 2018. La empresa se marca para 2020 retomar la senda del crecimiento gracias al reposicionamiento de su imagen de marca.
6. Perfumería de marca blanca, ¿se acabó el ‘boom’?
Después de varios años copando los locales vacíos de las calles y ganando cuota de mercado, los datos y los expertos coinciden en que el crecimiento de las compañías de perfumes de marca blanca ha tocado techo. Hace casi diez años nacieron varias empresas en el sector de la perfumería dedicadas a la distribución de productos de marca blanca o equivalencia. Estas compañías, con Equivalenza al frente, ocuparon los establecimientos que la crisis había dejado vacíos. Ahora, casi una década después, los datos y los expertos coinciden en que el boom de la perfumería de marca blanca ha llegado a su fin.
7. Mango: Violeta Andic y Carlos Costa abandonan la compañía
Mango ha continuado reordenado su cúpula con entradas y salidas. Violeta Andic, responsable de la marca Violeta desde su fundación, y Carlos Costa, director de operaciones desde 2013, abandonan la compañía. La ejecutiva de la compañía ha sido relevada por Laura San Martín, hasta ahora responsable de los outlets de la compañía catalana. Carlos Costa, el responsable de las áreas de estrategia y operaciones, no será relevado.
Una de las crisis del año tuvo también final feliz. Tendam comenzó con la compra de Intropia a ejecutar su plan de sumar para multiplicar. La compañía, propietaria de Cortefiel, Pedro del Hierro, Women’secret, Springifield y Fifty, se ha hecho con la firma española en el marco de la liquidación de la empresa, proceso que comenzó el pasado febrero. Con este movimiento, Tendam consigue sacar partido a su modelo operativo, que permite incubar o incorporar nuevas marcas de forma incremental. Además, el grupo prosigue su camino hacia el segmento premium mass market, donde quiere posicionar todas sus marcas.
9. El outlet toca techo en España tras veinte años de fenómeno: estanca su cuota en el 15%
El fenómeno outlet pierde fuelle en España. Veinte años después de la apertura del primer complejo de este tipo en Madrid, el canal de liquidación de stocks se aproxima a su techo en el mercado español. Tras años de intenso crecimiento, la cuota de este modelo sobre el total de las ventas de moda en el país se ha estancado en el 15%, mientras otros canales, como las cadenas, continúan ganando cada vez más parte del pastel. El primer complejo outlet en el mercado español fue Las Rozas The Style Outlet (entonces llamado Factory) que abrió en 1996.
10. Pepe Jeans ficha a Marcella Wartenbergh como nueva consejera delegada
La compañía española ha incorporado a Marcella Wartenbergh como nuevo consejera delegada. La directiva, procedente del gigante estadounidense PVH, reportará directamente al consejo de administración. La nueva consejera delegada de Pepe Jeans cuenta con una larga trayectoria en el negocio de la moda. Wartenbergh ha desempeñado cargos como directora global de merchandising y licencias para Calvin Klein y ha sido presidenta de gestión para la marca en Europa.
