Central Lechera Asturiana: Premio “Most Purposeful Brand” por mejorar la vida de la gente más allá del objetivo de venta
Central Lechera Asturiana ha recibido hoy el premio Most Purposeful Brand, que destaca “la importancia de tener una misión para mejorar la vida de la gente, más allá del objetivo de venta”. Este es uno de los tres galardones especiales correspondientes a aspectos ligados a la marca con un gran impacto de crecimiento otorgados en el marco de la presentación del estudio BrandZ Spain Top30 Most Valuable Brands 2019, elaborado por la consultora Kantar Millward Brown.
El premio a Central Lechera Asturiana, única empresa láctea distinguida por el estudio, fue recogido por Manuel Reinerio, Responsable de Comunicación y RSC de Central Lechera Asturiana. En la entrega del galardón Manuel Reinerio ha agradecido a los consumidores este reconocimiento pues “son ellos los que permiten lograr el cumplimiento nuestro propósito: dar futuro al socio ganadero ofreciendo productos naturales y servicios que mejoren la salud y la calidad de vida en un sostenible”.
Uno de los ejes de RSC de la empresa es precisamente la mejora de la calidad de vida de los ganaderos, las condiciones de bienestar de su ganado y la defensa de lo natural, “defendiendo nuestro origen: nuestros ganaderos, nuestras vacas, nuestros prados de Asturias y la propia naturaleza”, como acredita el Sello Garantía Ganadera logrado el pasado año. Así, Central Lechera Asturiana desarrolla desde hace tiempo su actividad utilizando solo ingredientes naturales, sin añadir ningún ingrediente artificial, ni ninguna E-artificial, “ni nada que altere la calidad y el sabor de nuestros productos”.
Como el propio galardón afirma, este compromiso va “más allá del objetivo de venta”, y en este sentido Central Lechera Asturiana se preocupa de proteger el entorno natural y el medio ambiente, minimizando el impacto en el entorno. Así, desarrolla múltiples proyectos para reducir el consumo de los recursos y sus impactos ambientales asociados, y para que las emisiones y residuos se conviertan en nuevos recursos, bien incorporándolos al propio proceso o bien como nuevas materias para otros procesos, “tratando de este modo de contribuir a una nueva forma de hacer las cosas apostando por la economía circular”.
Además de los servicios y cuidado de los ganaderos que conforman Central Lechera Asturiana, la empresa lleva a cabo políticas de empleo que inciden en ofrecer a sus empleados un entorno saludable y seguro para desarrollar su trabajo, favoreciendo la conciliación de su vida personal y profesional (Empresa Saludable y Empresa Familiarmente Responsable).
BrandZ™ Spain Top30 Most Valuable Brands es el ranking que mide las marcas españolas más valiosas, combinando el desempeño financiero de la enseña con valoraciones realizadas por consumidores representativos de la población española. Se trata de la metodología BrandZ™, que lleva ofreciendo los rankings de las marcas más valiosas a nivel mundial desde 1998. El estudio, en su segunda edición, ha sido presentado hoy en Madrid en un acto en el que también se dio a conocer el ranking “El valor diferencial de la Experiencia de Cliente”, elaborado por Kantar.
La presentación de ambos estudios corrió a cargo de los máximos responsables de BrandZ,David Roth, director global de BrandZ, y Martin Wohlfart, director del estudio en España, y de Kantar, Isabel Almarcha, CEO Insights Division de Kantar España, Barbara Cador, Directora global CX+ en Kantar y Rosa Peña, Directora del estudio CX+ en España.
