Bajo el concepto “Orgullosos de lo que somos” se realizará el Gran Premio Mobil Delvac #32 este fin de semana (13 y 14 de julio). El evento que tendrá lugar en el Autódromo de Tocancipá contará con la asistencia de cerca de 22.000 espectadores además de entregar 100 millones de pesos en premios.

La competencia de tractomulas es una iniciativa que involucra además de marcas propias del sector automotor, una estrategia de product placement y branding en los vehículos que dejarán su marca en el pavimento.

Por supuesto, compañías de neumáticos, frenos, carrocerías, motores, aceites, combustibles, entre otros componentes, harán parte de esta “vitrina de marcas sobre ruedas”.

Una competencia de habilidad

“Este año queremos reconocer la labor que a diario realizan los transportadores de Colombia y agradecerle a cada uno de los conductores de vehículos pesados y livianos del país por el invaluable trabajo que realizan día y noche para el beneficio de todos los colombianos”, afirma Lorenza Arroyave, directora del Gran Premio Mobil Delvac.

Para esta edición la organización del Premio anunció dos novedades:

1. La adición de la competencia Duelo de Titanes para las categorías de pesados y livianos en la etapa de semifinales.

2. La reactivación de la categoría Mejor Novato, para premiar a los conductores que compiten por primera vez.

En el Duelo de Titanes, los semifinalistas (primer clasificado vs. cuarto y segundo vs. tercero), se enfrentarán en una prueba de velocidad y pericia en la recta principal, donde encontrarán varias zonas de frenado y dos cajones de obstáculos de llantas que deberán sobrepasar en el menor tiempo posible para llegar a la anhelada final.

Por su parte, la Copa Campeón de Campeones, que llega a su quinta edición, mantiene intacto su sistema de competencia, con un total de cuatro pruebas que pondrán al límite a los competidores: carrera individual por todo el circuito (2.040 metros), el Desafío del Kilómetro, Semifinal con el tráiler y el Duelo de Cabezotes (gran final).

Show y entretenimiento

Como ya es costumbre, la celebración del Gran Premio Mobil Delvac contará con espectáculos de primer nivel. El sábado 13 de julio el cantante de música popular Yeison Jimenez pondrá a cantar y bailar a todos los asistentes con sus éxitos.

Tatán Mejía, el motociclista de Freestyle, campeón sudamericano en Ecuador y Chile, hará subir la adrenalina de los asistentes durante los dos días de competencia saltando con su moto a algunas de las tractomulas del Gran Premio Mobil Delvac.

Inscripción de competidores

Para esta versión, el registro de competidores se realizará en el Autódromo de Tocancipá el viernes 12 de julio, de 10:00 a.m. a 7:00 p.m., o hasta completar el cupo de participantes establecidos para cada categoría.

De igual forma, las únicas personas autorizadas para estar en los vehículos durante la totalidad del evento (incluyendo desfiles y competencias) serán el piloto y el copiloto debidamente inscritos, quienes deberán ser mayores de edad y pasar por una prueba de alcoholemia.

Solo podrán participar, en cualquiera de las tres categorías del GPMD 2019, aquellos conductores que no hayan sido federados (reconocidos como pilotos por Fedeautos) en los últimos 5 años y que, por lo tanto, tengan experiencia acumulada o hayan participado en pruebas o campeonatos de primer nivel tanto en Colombia como en el exterior.

Boletería

Preferencial sábado 2×1: $33.000.

General sábado 2×1: $28.000.

Preferencial domingo: $33.000.

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General domingo: $28.000.

*No está incluido el servicio de Tu Boleta ni costo de entrega.

Las boletas para los dos días se pueden adquirir en tuboleta.com y en las taquillas del Autódromo de Tocancipá.

Momentos especiales

 Como es costumbre, el sábado en la noche los asistentes al Gran Premio Mobil Delvac podrán disfrutar del desfile de la Virgen del Carmen con tractomulas decoradas en honor a la “Patrona de los conductores colombianos”.

Bolsa de Premios 2018

 En total se entregará una bolsa de premios cercana a los 100 millones de pesos, entre los 17 ganadores del fin de semana: 12 de pesados, 3 de livianos, el campeón de campeones y el mejor novato.

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LLYC, la consultora global de comunicación y asuntos públicos, se ha unido a Global Partnership, la alianza global formada por Finsbury, Hering Schuppener y Glover Park Group (GPG) como miembro asociado. Esta red ofrece a los clientes de LLYC acceso a más de 500 profesionales de la comunicación en 16 oficinas, incluyendo Nueva York, Londres, Frankfurt, Bruselas, Berlín, Washington, Hong Kong y Beijing. 

Esta asociación estratégica proporciona grupos de práctica globales, combinados en Mercado de Capitales, Crisis, Reputación Corporativa y Asuntos Públicos, para ofrecer a los clientes un mayor acceso a todos los mercados y a asesoramiento estratégico.

“Estoy feliz de que LLYC se una a esta asociación global, ya que significa dar a nuestros clientes acceso a los mejores actores de la comunicación. Esta asociación contribuye a nuestra estrategia de combinar un enfoque local con un alcance global. Estamos trabajando con los mejores consultores de comunicación en todo el mundo”, afirmó José Antonio Llorente, socio fundador y presidente de LLYC.

Asociación

Roland Rudd, Finsbury; Joel Johnson, Glover Park Group; José Antonio Llorente, LLYC; Winnie Leener, Finsbury; Phoebe Kebbel, Hering Schuppener, Frankfurt.

Por otro lado, los clientes de Global Partnership tendrán acceso a la extensa red de oficinas propias de LLYC en Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, España (, Estados Unidos, México, Panamá, Perú, Portugal y República Dominicana, dentro de las áreas de asuntos públicos, comunicación financiera, deporte y estrategia de negocio, consumer engagement, branding, posicionamiento corporativo, sostenibilidad, relaciones con inversores y medios de comunicación, así como gestión de crisis y riesgos. 

“LLYC es el socio ideal para nuestra asociación global, ya que complementa nuestra oferta tanto en Europa como en las Américas. Llevamos casi dos décadas cooperando con LLYC en los mercados de habla hispana y portuguesa. Esperamos abrir ese potencial a nuestros clientes multinacionales. También ofrecer servicios de consultoría a los clientes de LLYC en todo el mundo”, afirmó Alexander Geiser, socio director de Hering Schuppener y Miembro del Consejo Global de la Asociación.

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LLYC, que ha sido miembro de la red AMO hasta mayo de este año, continuará operando bajo su marca. Esta asociación tampoco tiene impacto en las estructuras de propiedad o liderazgo de la firma.

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Kamasutra, placer para todos los gustos, es el título de la edición creada por la marca de condones Durex, con la que busca dejar un mensaje de inclusión.

Este 28 de junio se conmemoran 50 años de la Batalla de Stonewall, considerada la primera lucha masiva por el respeto de lesbianas, gays, bisexuales, trans e intersexuales.

Kamasutra, placer para todos los gustos

En el marco de esta fecha –que cada año conmemora El orgullo LGBTI, y con el objetivo de demostrar que el placer viene en todas las formas, colores y tamaños– Durex presenta, por primera vez en Colombia, una nueva versión del Kamasutra. Dirigido  a heterosexuales y  a quienes hacen parte del diverso grupo sexual y de género, LGBTI. El propósito: que disfruten al máximo con sus parejas en la intimidad.

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La nueva versión del libro Kamasutra,  en seis capítulos da cuenta de los matices y diversidad de la sexualidad, que van más allá de las técnicas y prácticas que puede aplicar parejas heterosexuales. De hecho, parejas del mismo sexo, transgénero y género-expansivas son las protagonistas de esta edición.

“Kamasutra, placer para todos los gustos, fue creado por Durex con el fin de que la milenaria obra la puedan utilizar lesbianas, gays, bisexuales, trans e intersexuales, así como heterosexuales, sin excluir a nadie, pues el sexo es un derecho de todos”, destaca Durex por medio de un comunicado.

El libro se puede descargar gratis en http://www.iniciativa.co/durex/kamasutra.pdf o se puede adquirir por medio de Rappi y Merqueo en “combos” que creó la marca.

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Recientemente, la Fundación Natalia Ponce de León presentó el proyecto “Por mí, por ti y por los dos”. Este, busca desarrollar estrategias para la prevención de la violencia contra las mujeres en diferentes ciudades del país.

Se trata de espacios dirigidos a jóvenes entre los 15 a 19 años de edad, que permitirán conocer la importancia sobre creencias y actitudes respecto a las relaciones de pareja en la adolescencia. Esto es importante para esta población pues, para 2018, según cifras del Observatorio de Violencia, se registraron 42.285 casos de violencia contra la mujer por parte de su pareja. Un 29% de las víctimas tenían entre 15 y 24 años de edad.

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Baker McKenzie decidió asesorar y apoyar esta causa a través de un convenio de cooperación con la Fundación Avon Colombia, La Fundación Natalia Ponce de León y la Universidad El Bosque. “Nuestro compromiso con la diversidad, la igualdad de género y la inclusión diferencian nuestra cultura organizacional. En este propósito queremos aportar al fortalecimiento de una mejor sociedad propiciando el cambio en la juventud del país. Con esta iniciativa se dan herramientas a la juventud para transformar la sociedad”, señaló Claudia Benavides, socia líder de la práctica de resolución de conflictos de Baker McKenzie.

 “Por mí, por ti, por los dos”

La meta del programa es reducir los índices de violencia en el noviazgo de parejas adolescentes. Con la ejecución del mismo, se proyecta impactar a más de 800 personas entre adolescentes, formadores y líderes. Así mismo, se espera replicar el mensaje del programa en las comunidades. El objetivo es compartir el conocimiento para fortalecer la voz de las mujeres en sus regiones.

“Todas las acciones encaminadas a la protección de los derechos e integridad de las mujeres, incluyendo a las más jóvenes, será un logro muy importante para nuestra sociedad. Que las nuevas generaciones de mujeres se empoderen y defiendan sus derechos en situaciones de violencia por parte de sus parejas es esencial para lograr la verdadera equidad de género”, afirmó Sebastián Quintero asociado de Baker Mckenzie.

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O Boticário, la mayor red de franquicia de cosmética y perfumes en el mundo, lanzó en Colombia su programa de responsabilidad social empresarial Botirecicla. Este, busca contribuir a la reducción de la huella ecológica a partir del principio de responsabilidad ambiental compartida.

La campaña promoverá el reciclaje de los empaques y envases de productos de belleza de cualquier marca, depositándolos en urnas ubicada en las tiendas de O Boticário en Bogotá. Por cada tres empaques llevados, O Boticário regalará a los consumidores un producto por el valor de hasta 50 mil pesos. Además, por cada 10 envases depositados, las emprendedoras de O Boticário tendrán un descuento en sus pedidos. En el futuro, la marca planea extender a todo el país la campaña Botirecicla.

Embajadora 

La presentadora Claudia Bahamón, embajadora de Nativa Spa, marca Premium de cuidados corporales de o Boticário, participó en el evento de lanzamiento del programa. Allí, instó a los asistentes a comprometerse con el manejo responsable de los desechos que generan trabajando de la mano con la industria, lo que permitirá hacer frente a la grave situación que enfrenta Colombia, particularmente Bogotá, por el manejo inadecuado de basuras.

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Responsabilidad social de O Boticário

De acuerdo con Migoweski, desde hace más de 3 décadas la compañía se ha comprometido con la protección del medio ambiente desde su accionar. “Miguel Krigsner, nuestro fundador, leyó al comienzo de los 80 el libro seminal del ambientalismo ‘Primavera Silenciosa’ de Rachel Carson y quedó impactado. Desde entonces, procuramos que todo lo que hacemos tenga un impacto positivo. Actualmente, destinamos el 1% de nuestros ingresos a causas sociales y ambientales. Los empaques de la mayoría de nuestros productos están hechos con material reciclado o de origen vegetal. Hace más de 20 años, cuando no era moda, decidimos no volver a hacer testeos en animales”, señañó Gabriel Migowski, director internacional del Grupo Boticário en Colombia.

La Fundación Grupo Boticário hoy es referencia en protección de la naturaleza. En los parques que administra, “se protege un área de 11 hectáreas de naturaleza brasileña, el equivalente a más de 4 islas de San Andrés juntas”, concluyó Migowski.

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Durante el primer día del Festival de Cannes, Katrina Dodd, head of trends de Contagious, y Alex Josephson, head of global brand strategy de Twitter, subieron al escenario de Cannes Lions 2019 para presentar el análisis “Conversaciones que moldean la cultura: una guía sobre participación”, publicado el mismo día  y disponible en twitter.com/contagious. Aquí algunas reflexiones sobre Cannes.

Por: Pedro Porto, director de estrategias de marcas de Twitter para América Latina.

No es cuestión de suerte. El análisis revela patrones comunes en la mayoría de las ideas que son capaces de conquistar la atención y participación de las personas, divididas en los seis pilares que se muestran a continuación. También descubrió que la capacidad de generar posibilidades espontáneas está relacionada con el aumento de la efectividad de las campañas en un 26%.

Reflexiones sobre Cannes

1. Communication beats consumption

Si se genera una comunicación, esto más importante que solo consumir los medios de comunicación. La gente prefiere compartir algo que les ayude a expresarse o comunicar algo a alguien. Para que las personas participen, los mensajes en los que puedan expresarse son más interesantes que los que solo consumen.

2. Take out your AirPods

Escuchar. En todos los lugares donde las personas hablan, las marcas deberían estar escuchando. Un tuit puede iluminar muchos caminos, pues van de una respuesta fugaz hasta cómo repensar una línea entera de productos. Dominar la participación depende de cuánto conoces a tu audiencia.

3. Parlez-vous Twitter?

Encuentra tu tono. Un gran número de marcas y agencias comienzan este ejercicio definiendo límites claros de lo que la marca no es. Pero es importante ejercitar la libertad para entender lo que la marca podría ser al encontrar su tono de voz ideal, de forma más autocrítica, valiente y hasta humorística. Este es el material que las personas necesitan para participar activamente en una conversación.

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4. Remember no one cares

La investigación Meaningful Brands 2019, conducida por Havas, descubrió que la gente no se preocuparía si 77% de las marcas simplemente desaparecieran. Es necesario encontrar una manera de que las personas se interesen en ello, o bien, buscar una conexión con algo con lo que ya lo hacen.

5. Think small to launch big

La pasión y la participación van de la mano. Necesitas encontrar a la gente más emocionada con el tema, pues ellos son quienes van a participar y compartir el mensaje justamente porque les interesa. Ajustar un mensaje, para agradarle a todos puede hacer que nadie se preocupe de ello.

6. Get beyond first impressions

Lo que es fácil de contar no siempre es lo que vale la pena contar. Likes, retuits e impresiones tal vez no sean suficientes para medir conexiones más profundas con los consumidores. ¿Qué estás midiendo? ¿Qué se define como un éxito? El impacto debe medirse en más formas que las tradicionales métricas de medios.

La participación de las personas es sumamente fundamental, como para que sea cuestión de suerte.

Si desea conocer detalles de estos seis pilares, haga clic aquí.

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