En los últimos años, ha crecido el número de marcas que apoyan las causas sociales. Desde la conservación del medio ambiente, hasta la lucha o defensa de los derechos igualitarios. Esto pone en evidencia un cambio de roles fundamentales en la industria y da paso al concepto de Marcas Ciudadanas. Pero, ¿qué está pasando exactamente? 

Las marcas están en la búsqueda constante de ponerse a tono con las nuevas generaciones de ciudadanos socialmente conscientes, digitalmente conectados y preocupados por resolver los desafíos económicos, sociales y ambientales del mundo. Estas nuevas generaciones están compuestas por los llamados millennials y centennials, así como influenciadas por generaciones anteriores.

Bajo esta perspectiva, el futuro pertenece a las ‘Marcas Ciudadanas’. Es decir, aquellas marcas que juegan un rol activo y auténtico en el corazón de los movimientos culturales, que apoyan y comparten la ideología de los grupos de ciudadanos y empoderan la participación activa de los actores sociales que intentan construir el mundo al cual aspiran.

En la edición de octubre, Revista P&M y Yanhaas se unen para presentar los resultados del estudio ‘Marcas Ciudadanas’, que ofrecerá un panorama sobre esta tendencia y la forma en que las marcas colombianas empiezan a ser reconocidas y apreciadas por su labor ciudadana.

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No se pierda en octubre el Especial: Marcas Ciudadanas. Un análisis enfocado a conocer a profundidad este concepto. Así como a responder preguntas como: ¿cuál es el rol que deben adoptar las marcas para ser ciudadanas?, ¿quiénes son las que ya están cumpliendo con su papel y cuál la percepción de los ciudadanos al respecto? Donde, además, P&M destacara las iniciativas de los líderes de marcas ciudadanas.

Haga parte de nuestro especial: Marcas ciudadanas comunicándose con Alexandra Palomar, directora comercial, escribiendo al correo [email protected], o llamando al número 618 1458 ext. 115.

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De igual a igual es una iniciativa que hace parte del programa Superando la violencia contra las mujeres, de ONU Mujeres, en alianza con la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional, USAID.

De igual a igual

El objetivo es promover y destacar nuevas narrativas publicitarias y de mercadeo sobre los roles que desempeñan hombres y mujeres en la sociedad.

ONU Mujeres Colombia tendrá convocatoria abierta hasta el próximo 19 de septiembre. Si usted, agencia o anunciante, desea postularse, puede hacerlo en:

http://www.premiosdeigualaigual.com/

La convocatoria está dirigida a cualquier pieza o campaña publicitaria, que haya posicionado productos, servicios o ideas, en cualquier formato: televisión, radio, prensa impresa o web.

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El común denominador: promover la igualdad de género y los derechos de las mujeres. Las campañas deben haberse hecho públicas y circulado entre el 1 de agosto de 2017 y el 15 de septiembre de 2018.

La premiación

Se entregarán cuatro premios, tres elegidos por un jurado, y uno por el público. El reconocimiento se hará en el marco de +Cartagena 2018,. El próximo 3 de octubre, en el Centro de convenciones de Cartagena.

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#DeCorbataPorElProfe es  la campaña con la que Cerveza Águila quiere rendirle homenaje a José Néstor Pékerman. El argentino anunció ayer que dejaba la dirección técnica de la Selección Colombiana de Fútbol. Pero después de conocerse la noticia, los colombianos no han parado de expresar sus sentimientos encontrados en las redes sociales.  

Como respuesta a ese movimiento, la Cerveza Águila creó el hashtag #DeCorbataPorElProfe. Con ello pretende unir todas las manifestaciones de cariño de los colombianos en una sola conversación. A la vez, crear una vinculación de los usuarios con la marca, en torno a un sentimiento común. Y, finalmente, hacer suficiente ruido con un fin todavía mayor: pedirle a WhatsApp que cree el emoji de la corbata amarilla que siempre lució el director técnico de la Selección Colombia en los partidos oficiales.

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No es la primera vez que la corbata de Pékerman se convierte en el personaje de una campaña publicitaria. Durante el campeonato mundial de fútbol Rusia 2018, Servientrega ya había hecho uso de este distintivo. Para entonces, se creó una campaña en la que mostraban como Servientrega entregaba ‘la corbata del profe’ en el momento indicado. Es decir, antes de que iniciara el partido de la selección. El video puede verse a continuación:

Servientrega y la corbata de Pékerman

Cerveza Águila #DeCorbataPorElProfe

La campaña de Cerveza Águila se dio a conocer a través de un video de instagram. “¡Somos 50 millones #DeCorbataPorElProfe para reconocer al DT que unió al país! Únete y firma la petición que está en el enlace de nuestra biografía”, fue el texto con el que la marca invitó a sus seguidores a la acción.

“Pekerman unió a todo un país y ahora nosotros nos unimos por él. Queremos inmortalizar la famosa corbata amarilla, quizás la mejor cábala y símbolo del Profe. Junto a ella, la Selección ha logrado las dos mejores participaciones en el torneo de fútbol más importante del mundo”, comentó Andrés Ospina, Director de marca de Cerveza Aguila.

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